Glem alt hvad du ved om branding. Traditionel branding, som vi kender den, er ved at afgå ved døden. Forbrugerne vil ikke længere påduttes produkter, få fortalt at de ser forkerte ud eller manipuleres til et køb. Generation Z er opvokset i en kompleks tid, der er præget af politisk uro, klimakrise og fake news. Det betyder, at den kommende generation af forbrugere automatisk vil søge mod det troværdige, det relaterbare og det ægte. 

Hvis vi, som virksomhed og brand, skal forblive relevante for forbrugeren, er det afgørende, at vi formår at tale ”det nye sprog”. Både i ord, billeder og forståelse. Tiden er blevet woke. Vi kan ikke længere tale før vi tænker, der eksisterer ikke et ”os og et dem” (vi er alle lige) og forbrugerne er klar til at trække i nødbremsen, så snart det brand de har købt ind i træder forkert. Denne udvikling har medvirket til, at flere brands og virksomheder vælger at træde varsomt, men det er ikke løsningen. Vi skal derimod træde i karakter, have klare holdninger og turde at gå forrest (ja, linjerne imellem virksomhed og politik bliver langsomt udvisket, så I kan lige så godt forberede jer).  

Så hvad gør vi, som brand og forretning, hvis vi ønsker en stærk og langvarig forbindelse med vores nuværende og kommende kunder? Vi hiver en ny tilgang til branding på banen. Den traditionelle branding, som vi kender den, har ikke længere samme effekt. Forbrugerne er blevet mistænksomme, “alert” og allergiske overfor alt, der virker åbenlyst salgsorienteret. I stedet søger generation Z mod fællesskaber, kommunikation i øjenhøjde (gen z er eksempelvis kæmpe fans af butikken Normal, der er geniale til ligestillet og rummelig kommunikation) og accept (ja, vi er alle sammen gode nok, som vi er). Alternativet til den traditionelle branding, der primært fokuserede på positionering og ”what´s in it for me -aka vores forretning”, er den spirituelle branding. 

Den spirituelle branding handler først og fremmest om fællesskaber, indlevelse og oplevelse.

Foto: Pexels.com

Den spirituelle branding handler om at skabe forbindelse

Den spirituelle branding er kendetegnet ved at tage udgangspunkt i et højere formål. Det betyder, at både ledelse, medarbejdere og kunder er bevidste om ”hvorfor vi gør det her” og ved, at det er vigtigt. For det enkelte individ skaber den spirituelle branding plads til, at man skaber en indre forbindelse (både for de ansatte og forbrugeren). Det betyder, at det skal mærkes og føles godt indeni -ellers giver det ikke mening og det bliver heller ikke troværdigt. Samtidigt kan vi, med spirituel branding, skabe en stærk ydre forbindelse, som for eksempel mellem brand og forbruger. Essensen i den spirituelle branding bliver dermed forbindelse modsat den distance vi oplevede i 90érne og 00érne, hvor der var en klar opdeling imellem brand og forbruger, og hvor forbrugeren lå rangeret under brandet. 

I dag ved forbrugeren godt, at de selv kan være aktive medspillere til at skabe og promovere et brand. Forbrugeren ligger ikke længere i bunden af magtpyramiden, men har rykket sig op på toppen, hvor de dikterer hvad der sælger, hvor og hvornår. Foto: Unsplash. 

Fremtiden er spirituel

Hvorfor skal det hele pludseligt være så spirituelt? Ifølge fremtidsforsker og ekspert Anne Skare Nielsen, så kommer den næste revolution ikke til at handle om hverken teknologi, AI eller robotter (https://www.futuristcommunity.dk/c/blog/den-3-spirituelle-revolution). Den kommer derimod til at handle om spiritualitet, og det er ikke kun Anne der siger det. Det er skam også alle de cool tech-dudes i Silicon Valley, der siger det -og ved det. Efter to årtier med tiltagende teknologi, devices og meta-verdener, er vi nået til et mætningspunkt, hvor vi er blevet så ydrestyrede, at alt det indeni pludseligt føles tomt. Statistikkerne vidner om øget mental mistrivsel og ensomhed -især blandt de unge og det burde ikke overraske nogen. Vi har vænnet os til at spørge Google, Siri eller Chat GPT til råds i stedet for at mærke ind i, hvad vi selv vil og hvor vi selv er på vej hen. Teknologien har sneget sig ind i vores arbejdsliv, vores privatliv og vores hverdag. Den er overalt og fylder nu så meget, at den er vanskelig at undslippe. Vi kan ikke længere parkere bilen uden en app og halvdelen af vores liv ligger placeret på vores smartphone. Teknologien er blevet en forlængelse af os selv, men konsekvensen er, at vi ikke længere mærker os selv. 

Jo mere teknologi du integrerer i dit liv, des mindre mærker du dig selv. Foto: Pexels.com 

Og det er her spiritualiteten kommer ind og siger goddag. Den bringer nemlig mennesket tilbage på sporet. Den viser vej og fortæller dig, hvor du skal hen og hvorfor. Den spirituelle verden og tilgang giver os alt det vi har savnet og distanceret os fra de sidste 20 år, nemlig nærværet, samhørigheden, den dybere mening med livet, roen, forståelsen og accepten. Når vi arbejder udfra den spirituelle tilgang, lægger vi op til, at vi selv og andre omkring os kan mærke sig selv, føle sig forbundet og se den større mening med det hele. Det giver en ro, en tillid og en balance, som 99% af befolkningen nok efterlyser lige nu. 

Spirituel branding i praksis

Men hvordan bruger vi den spirituelle branding i praksis? Først og fremmest skal vi bevæge os væk fra et afsender-orienteret fokus og hen mod et modtager-orienteret fokus. Forretningens vækst kommer automatisk, jo bedre vi er til at sætte os i modtagerens sted -og behov. Hvor den traditionelle branding havde en tendens til at handle om manipulation, handler den spirituelle branding om transformation. Vi skal altså ikke længere bruge tid på ”at regne den ud på et strategisk plan”, men i stedet arbejde med den forandring vi skaber hos kunderne. Det er det forbrugeren vil have; Forandring, vækst, udvikling og transformation. Tag et kig på det amerikansk/italienske brand La Double J. De har i den grad forstået, hvad de nye branding-værktøjer går ud på. De inviterer på retreats langs Nilen, afholder kundalini meditaitons sessions i deres forretning i Milano og har etableret et spirituelt Sisterhood fællesskab, der deler inspiration og erfaringer. Hele deres website afspejler deres ånd og man er ikke i tvivl om, at det er her man kan få direkte adgang til virkelige gode vibes. 

Lydhealing event arrangeret af La Double J. På billedet ses CEO JJ. Martin række sin hånd ud på bedste healende vis. Foto @ladoublej Instagram 

Spirituel Branding er oversættelse af energi

På den måde illustrerer La Double J what it is all about. Nemlig energi og oversættelse af energi. Når vi arbejder med spirituel branding, handler det om, hvordan vi formår at oversætte brandets abstrakte og til tider diffuse energi (og værdier) -til billeder, ord, stemninger og følelser. Jo bedre vi er til at mestre denne oversættelses proces, des stærkere forbindelse vil vi kunne skabe til vores kunder. Og i et hypervisualiseret og overstimuleret samfund, som vi lever i i dag, er det i endnu højere grad afgørende, at vi formår, at skabe en direkte og klar energetisk linje for brandet, der rammer lige ind i hjertet -ikke hjernen. Hjernen er overloaded og orker ikke mere bøvl, stimulans og ”se lige her”. Hjertet er derimod åbent og søgende. Med spirituel branding kommunikerer du med og til hjertet i stedet for hjernen. Det er derfor også afgørende, at man som afsender er i stand til at vise sårbarhed, ærlighed og menneskelighed. Ellers kan forbrugeren ikke relatere til dig. 

En ny era af marketing

Den spirituelle branding repræsenterer en ny era af marketing. Vi går væk fra ”sælger Søren” og bevæger os hen imod det den amerikanske online entreprenør Marie Forleo omtaler, som ”an act of love”. Vi vil ikke længere pådutte andre noget, som vi ikke selv står inde for. I stedet vil vi med glæde dele information, viden og inspiration om det vi oprigtigt elsker. Så ja, den nye era af marketing kommer til at fungere som en si, der effektivt sorterer de brands og virksomheder fra, der ikke selv tror på det. I den kontekst bliver selve branding-processen en healende proces, da den udfordrer det vi tror på og opfordrer os til at arbejde med os selv. Vi kan kun sælge det vi selv tror på, og hvis vi tvivler på produktet, ydelsen eller servicen, ja så er der kontant afregning -både internt og eksternt. Den spirituelle branding tvinger os derfor til konstant at blive bedre, skarpere og mere relevant. I 2025 kan vi ikke længere tillade os at sætte nye brands og virksomheder i søen ”bare fordi”. Vi skal have noget på hjertet. Vi skal gøre en forskel og vi skal lave ringe i vandet. Det kan lyde trættende og krævende, men i virkeligheden skal vi blot gøre det, der altid har været meningen. Nemlig at mærke ind i om det overhovedet giver mening det vi har gang i? Hvis svaret er ja, så er du på rette vej. 

Skrevet af: Manou Messmann

Parforhold er for udmattende

Så sent som imorges stødte jeg på artiklen “Datingprogrammer hitter” hvor datingprogrammernes popularitet forklares med dating-fatique. Det vil sige, at unge mennesker hellere vil observere dating udefra istedet for at opleve (og gennemleve) det selv. Unge danskere er idag mere single end nogensinde før -og mere ensomme end nogensinde før, så hvordan er vi nået til et punkt, hvor generations z ikke længere orker parforhold?

Netflix og Tinder skaber urealistisk høje forventninger

I min optik bunder fravalget af parforhold bl.a i, hvordan vi de sidste 10-20 år har skabt brugertilpassede løsninger, der er 100% optimeret brugeren. For 10 år siden havde jeg som forbrugerekspert og brandstrateg armene i vejret over den forbrugertilpassede udvikling og det faktum, “at man endelig havde fået øjenene op for forbrugerens behov” og rent faktisk tilpassede sin tilbud, produkter og services efter dem. Idag kan jeg se, hvad konsekvensen ved tilpassede services, som Google, Netflix og Tinder er: Vi bliver utålmodige, har svært ved at gå på kompromis og får (urealistisk) høje forventninger til vores omgivelser. Når vi hver især er vant til at få vores egne behov dækkede, når vi vil det og hvor vi vil det (både tøj, mad og reservedele til bilen kan sendes direkte til vores hoveddør 24 timer i døgnet), så får vi automatisk en forventning om, at livet også skal være “en gnidningsfri oplevelse” -uden lang loading tid og uden modstand undervejs. 

“ Idag kan jeg se, hvad konsekvensen ved tilpassede services, som Google, Netflix og Tinder er: Vi bliver utålmodige, har svært ved at gå på kompromis og får (urealistisk) høje forventninger til vores omgivelser”.

Mangel på sociale færdigheder

Men sådan fungerer livet ikke. Vi er skabt til at indgå i sociale relationer. Det er her vi næres, det er her vi kan spejle os selv og det er her vi mærker kærlighed og samhørighed -der netop er afgørende for, at vi føler os trygge, godt tilpas og elskede. 

Konsekvensen ved at vælge relationer og parforhold fra, er at vi bliver dårligere til at være sociale, hjælpsomme og medmenneskelige. Vi får ikke trænet hverken empati, følelsesmæssig indlevelse, eller emotionel forståelse. Vores evne til at binde os på længere sigt og formere os, minimeres. Det betyder, at vi føder færre børn (hvilket der allerede er livlig debat om) og vi kommer til at opleve flere familier, der vælger COLA konceptet (COuples Living Apart), hvor man lever hver for sig -som familie, fordi det simpelthen er for besværligt at skulle gå på kompromis og indordne sig.  

Sociale medier erstatter følelsesmæssig stimulering

En anden årsag til, at flere og flere fravælger de menneskelige relationer, er at vi bliver stopfodret med følelsesmæssig stimuli via sociale medier. Det ene sekund ser vi en hundehvalp blive reddet fra et mudderskred og det næste sekund ser vi genforeningen imellem en far og en datter, der har været ufrivilligt afskåret fra hinanden i årevis. Tårene trænger sig på. Vi kan mærke kærligheden og vi scroller videre til næste følelsesmæssige stimulans. 

Igennem de sociale medier får vi konstant aktiveret følelser som: kærlighed, medfølelse og glæde -uden omkostninger. Det betyder, at vi kan opleve alt det positive, uden smerten og sorgen -som ofte har været tilstede i de pågældende menneskers liv, inden den 10 sekunders lange video blev skabt med den lykkelige slutning. At opleve og gennemleve følelser igennem sociale medier er 100% omkostningsfrit. Ingen forholder sig til, hvordan du har det. Ingen reagerer negativt eller undrende over, at du græder over den sidste reel du så eller du grinte over en kikset video. Alt er nemt, gratis og omkostningsfrit -Tror vi. Der er nemlig en downside ved at lulle sig ind i spejlneuronernes univers, hvor vi føler alt det vi ser og oplever foran os. Problemet er, at vi ikke får læringen. Vi får ikke erfaringen og vi opbygger ikke de menneskelige relationer, som kan bære os igennem livet. 

Der er nemlig en downside ved at lulle sig ind i spejlneuronernes univers, hvor vi føler alt det vi ser og oplever foran os. Problemet er, at vi ikke får læringen. Vi får ikke erfaringen og vi opbygger ikke de menneskelige relationer, som kan bære os igennem livet. 

Livet er blevet en swipe funktion

Livet er idag blevet til en stor swipes-funkiton, hvor vi ved den mindste modstand fristes til at flytte os fra smerten -hurtigst muligt. Vi overser bare det potentiale, der gemmer sig i netop sorg, smerte og alt det svære. Det er her vi vokser, det er her vi lærer at rumme mere og det er her vi opbygger stærke bånd til vores medmennesker. 

Så hop ud i relationen -også selvom den er besværlig, frustrerende og ofte aktiverer alle de traumer vi har gemt i bagagen. Selvom relationer kan “trigge os” og kaste lys på alt det, der gør ondt inde i os selv, så kan relationer også heale indre sår og gøre os opmærksomme på det faktum, at vi aldrig er alene, hvis vi åbner os op for andre mennesker. 

Skrevet af: Manou Messmann -Ekspert i Forbrugeradfærd, Branding & Fremtidscenarier

Kontakt: hello@manou.dk

Manglende ligestilling i soveværelset

I 2017 skrev psykologiprofessor Laurie Mintz bogen ”Becoming cliterate -Why orgasm equality matters and how to get it”. Her kortlægger Mintz årsagen til den manglende ligestilling i soveværelset og giver os samtidigt redskaberne til at komme orgasmekløften til livs. En af de vigtigste læringer, når det kommer til uligheden mellem mænd og kvinder under den seksuelle akt, hviler på uvidenhed omkring kvindens anatomi. Vi er blevet skolet med, at sex handler om penetrering. Du har først haft sex, når du, som mand, har haft din penis inde i en kvindes vagina og omvendt har kvinden først haft ”rigtig sex”, når hun har haft en mand oppe i sig. Sex handler altså først og fremmest om penetrering og hvad der så kommer udenom, det bliver oftest omtalt som forspil. 

“Becoming cliterate -Why Orgasm Equality Matters And How to Get It af: Laurie Minzt.

Klitoris er nøglen til orgasmer

Men hvis det står til Mintz, så skal vi til at italesætte sex på en måde, der inkluderer forspil og stimuli af kvindens klitoris. Sex skal være andet og meget mere end penetrering, da det kun er 4% af alle kvinder, der fysisk er i stand til at få en orgasme af udelukkende en penis. Klitoris er nøglen til kvindens orgasme og selve ordet ”klitoris” betyder belejligt nok ”nøgle” på græsk. Så hvis vi ikke allerede var klar over at stimuli af klitoris er vejen frem til kvindens orgasmer, så ved vi det nu. 

Porno viser en falsk virkelighed

Men hvorfor er orgasme-kløften overhovedet et problem? Det er den først og fremmest fordi kvinder har ret til lige så meget nydelse som mænd og dernæst fordi uligheden i soveværelset afspejler en generel ulighed i samfundet, når det kommer til forholdet mellem mænd og kvinder. Samfundet har lært os, at det handler om mandens udløsning -ikke kvindens. Lige fra den allerførste seksualundervisning i skolen bliver vi fortalt om mandens udløsning og hvilke konsekvenser den kan have. 

Kvindens orgasmer hører man enten meget lidt om eller slet intet om. Når vi bliver ældre og begynder at stifte bekendtskab med porno på nettet, så er det det samme mønster der gentager sig; mandens udløsning er det centrale omdrejningspunkt. Selve den seksuelle akt følger nærmest en klassisk drejebog, hvor manden skal blive tændt med et blowjob, derefter penetrerer han kvinden, for til sidst at stolt vise hans udløsning. Måske får (faker) kvinden en orgasme undervejs -selvfølgelig foranlediget af mandens penis og intet andet. Så enten falder samtlige kvindelige pornoskuespillere ind i gruppen af de 4%, der er i stand til at få en orgasme ved udelukkende penetrering eller også er det en falsk virkelighed vi bliver præsenteret for gennem pornofilmene (surprise).

Og ja, pornofilm er langt fra virkeligheden, men det betyder ikke, at vi som mennesker ikke spejler os i dem og forstår sex igennem dem. Når der laves undersøgelser af den seksuelle akt mellem mand og kvinde, så er det også den ovennævnte drejebog, som langt de fleste følger -desværre. 

Sex handler om mandens behov

Vi har altså fået skabt en diskurs, hvor den seksuelle akt handler om manden og hans behov. Han skal føle sig god i sengen og få kvinden til at få en orgasme udelukkende ved hjælp af sin penis. Mange kvinder vælger derfor at fake deres orgasmer, enten fordi de ikke vil såre manden og hans ego eller fordi kvinden ikke vil føle sig unormal. Det kalder på oplysning af hvordan kvindekroppen fungerer -både til mænd og kvinder; Mænd har brug for at vide, hvad der reelt skal til for at få kvinden til at få en orgasme og omvendt har kvinder behov for at vide, hvad der er sandt og falskt i forhold til kvindekroppens anatomi.  Kvinder der har sex med kvinder har, sjovt nok, ingen problemer med at få orgasmer, og kvinder der onanerer oplever heller ikke de store udfordringer med at nå klimaks. Det er derfor ikke kvindekroppen, der fejler noget. Det er kommunikationen mellem mand og kvinde, der er udfordringen. 

Kvindens anatomi -med fokus på klitoris (of course).

Fjern orgasme-kløften

Så hvor starter vi? Hvordan fjerner vi orgasmekløften, så begge køn oplever nydelse i samme omfang? Det gør vi ved at kommunikere åbent, ærligt og kærligt med hinanden. Vi skal være i stand til at italesætte, hvad der fungerer for os, måske endda vise det og hjælpe vores partner på vej. Vi skal forstå, at vi spiller på samme hold og at ens partners glæde og tilfredshed er lige så vigtig som ens egen. Sex kan være grænseoverskridende at tale om, da vi bevæger os ind på et meget intimt og sårbart minefelt fyldt med usikkerhed, skam og skyld, men hvis vi vil nå hen til øget nydelse, glæde og tilfredshed skal vi turde åbne op og vise hvem vi er og hvad der fungerer for os hver især. 

Ligestilling i soveværelset og på arbejdspladsen

Så hvordan overfører vi den viden til arbejdspladsen? Her kan vi jo ikke tale om fysik og anatomi… Og jo, det kan vi måske. For mænd og kvinder er bygget forskelligt og vores samfund behandler mænd og kvinder forskelligt. Et meget sigende eksempel er, hvordan kvinder er opdraget til at tænke på andres behov fremfor deres egne.  Det kommer til udtryk i soveværelset, hvor manden skal tilfredsstilles og det ses på arbejdspladsen, hvor kvinderne ofte holder øje med, hvorvidt alle omkring dem trives. Det resulterer i, at kvinder kan have svært ved at mærke deres egne behov. 

Hvis kvinder skal opleve ligestilling i soveværelset -og på arbejdspladsen, så kræver det, at kvinder er bevidste om deres værdi og samtidigt er opmærksomme på den usynlige struktur og fortælling de er en del af, når det kommer til ”drejebogen” i soveværelset og på arbejdspladsen. Der er mange ting vi betragter som naturlige, men som ikke nødvendigvis er ”naturlige”. Det er eksempelvis ikke naturligt (eller sandt) at kvinder ikke har lige så meget seksuel lyst som mænd, selvom det er den fortælling vi ofte støder på. Ligeledes er det heller ikke naturligt, at kvinder ikke ønsker mere indflydelse på arbejdspladsen, men det er den fortælling vi hører og derfor begynder vi også at tro på den. 

Ingen ønsker at fake en orgasme

Ligestillingen sker når vi forstår, at vi er lige meget værd. Det første skridt er at blive opmærksom på den ulighed der er i vores liv og i vores dagligdag. Dernæst skal vi italesætte uligheden og forstå at vi spiller på samme hold og vil hinanden det bedste. For der er i bund og grund ingen, der har lyst til at fake en orgasme og der er ingen der har lyst til at gøre sig selv mindre på arbejdspladsen. Så lad orgasmerne flyde frit og lad os få flere kvinder ind i rum og fællesskaber med indflydelse. 

Skrevet af Manou Messmann

Ekspert i branding, forbrugeradfærd og fremtidstrends

Kontakt: manou@manou.dk

Relationen til forbrugeren i 2024

Når hverdagen suser derud af, er det vanskeligt at se den udvikling vi befinder os i. Jeg har dog gjort et forsøg alligevel. Ved at tage et blik på 2023, kan vi lige så forsigtigt danne os et billede af hvordan 2024 kommer til at forme sig og ikke mindst, hvordan vores relation til forbrugeren udvikler sig.

Den feminine energi vinder frem

Der er 3 nedslagspunkter, der former det år vi har foran os. For det første kan vi se tendensen til et mere matriarkalsk samfund, der begynder at blomstre op -istedet for det patriarkalske samfund, som vi allerede kender til. I det matriarkalske samfund er det enten kvinderne, der bestemmer eller der er ligestilling imellem kønnene. I det seneste par år har vi set et øget fokus på ligestilling, ligeløn og begreber som “mental load” og “orgasm gap”. Derudover er der åbnet op for en mere feminin energi både privat og professionelt, hvor det nu er mere acceptabelt at vise sin sårbarhed overfor andre.

Der er mange samfund rundt omkring i verden, der har et matriarkalsk fundament imodsætning til vores patriarkalske opbygning i de vestlige samfund -og det kan vi sagtens lade os inspirere af.

Den spirituelle revolution er startet

I kølvandet af den feminine energi, der begynder at fylde mere og mere i samfundet, ser vi den spirituelle revolution. Efter flere årtier med fokus på ego, ydre succes, magt og økonomisk overlegenhed, bevæger vi os langsomt ind i en ny tid, hvor forbindelsen til “noget større” dominerer.

Denne bevægelse kommer på et perfekt tidspunkt i forhold til den universelle mentale mistrivsel, som vi oplever især blandt de yngre generationer. Her vil den spirituelle revolution kunne bidrage til en dybere indsigt hos mennesket, således at vi oplever helhed, fællesskab og kærlighed istedet for adskillelse, ensomhed og mistrivsel.

Den spirituelle revolution kan blive den mest dominerende tendens i 2024.

Fra oplevelseskommunikation til indlevelseskommunikation

Der er i den sammenhæng en tydelig overgang fra den traditionelle oplevelseskommunikation til det jeg har valgt at kalde “indlevelseskommunikation”. Det betyder helt lav praktisk, at vi går fra en ego-baseret form for kommunikation til en mere ligeværdig og fælles form for kommunikation. Istedet for at både brand og forbruger tænker “what´s in it for me”, skal vi til at tænke “hvordan skaber vi en relation sammen”? Vores evne til at sætte os i forbrugerens sted bliver mere afgørende end nogensinde før.

Relationer og fællesskab bliver omdrejningspunktet i 2024, når det kommer til kommunikation mellem dit brand og dine forbrugere.

Botox og fortrængte følelser

Og forbrugeren higer efter at blive set, hørt og forstået. I en tid, hvor antallet af botox behandlinger eksploderer og mængden af unge med mental mistrivsel stiger med rekordfart, er der en fællesnævner bag. Følelser bliver ikke følt, da sociale medier fejlagtigt har givet os en forståelse af, at vi skal have det godt -altid. Så hvad gør vi, når vi som mennesker oplever krig, politisk uro og finansiel ustabilitet? Hvordan navigerer vi i usikkerhed? Og hvordan holder vi os selv oppe? Mange finder løsningen i fortrængning og endeløs scrolling på sociale medier, hvilket desværre har den modsatte effekt af, hvad vi ønsker (ro og stabilt nervesystem) og andre forsøger at skabe det perfekte ydre, i en forhåbning om at det vil smitte af på det indre. Det er desværre ikke altid tilfældet. Rigtig nok, kan botox lamme både muskler og følelser (da vores følelser afhænger af vores evne til udtrykke vores mentale tilstand gennem ansigt og krop samt evnen til at kopiere andres mimik og følelsesmæssige tilstand), men botox skaber samtidigt dårlige betingelser, når det kommer til at kommunikere med andre og i særdeleshed at udtrykke følelser overfor vores børn (børn med forældre der anvender botox har gennem undersøgelser vist et lavere niveau af empati).

Botox lammer ikke kun dine muskler, men også din evne til at føle mentalt.

Mødet mellem brand og forbruger i 2024

Så vi står altså med et menneske og en forbruger, der kæmper med at håndtere følelser, er udfordret af at navigere i uvished og ustabilitet og samtidigt længes efter fællesskab og samhørighed. Så hvordan agerer vi i mødet med denne forbruger og hvilken form for kommunikation skal vi anvende? Den tager vi i næste omgang

Kh. Manou Messmann

Lige nu er tech-firmaer i fuld gang med at skabe en digital parallel verden kaldet Metaverse, men er det overhovedet en god ide i en verden, hvor flere og flere oplever mental mistrivsel? Det har jeg talt med Imran om -og i min optik er dette det vigtigste interview du vil læse i år!

Den digitale verden fjerner din modstandskraft

MM: Hvad er det reelle problem ved et koncept som Metaverse?

IR: Problemet er, at hvis man fjerner friktion fra menneskers liv, så man ikke skal forholde sig til noget andet end en selv, så får man en massiv udfordring i forhold til diversitet -også i forhold til det enkeltes menneskes liv; hvordan bliver dit verdensbillede hvis du selv vælger, hvordan din verden skal være? Så kommer du aldrig nogensinde til at udvikle nogen som helst form for modstandskraft, eller forståelse eller anerkendelse af forskellighed. Det er en af de helt store udfordringer vi står overfor. 

Du kan ikke vande planter med billeder af vand

MM: Bliver Metaverse lige så banebrydende, som hypen lægger op til?

IR: Hypen omkring Metaverse driver en forbrugeradfærd, der ikke altid kan retfærdiggøres fordi det går så stærkt, at vi ikke når at stoppe op og spørge os selv om vi egentlig har brug for det. Vi skal dybest set spørge os selv, om Metaverse gør verden til et bedre eller dårligere sted. Der er mange der tænker, at det er fedt bare fordi det er tech og det får mine alarmklokker til at ringe!

Det lyder fedt, at vi kan komme til at hænge ud med vores venner, men det er kun en ide. Du kan heller ikke tage planter og begynde at vande dem med billeder af vand. Det er surrogat løsninger. Vi tænker verden, men glemmer at leve i den. 

Man kan sige, at udfordringen ved at give mennesker en individualiseret og personaliseret virtuel oplevelse er, at den afskærer dem fra alt andet. Hvis du altid kan vælge at befinde dig på en solskinsdag, jamen hvem pokker har så lyst til at gå ud i gråvejr?”

Derudover vil verdensbilledet og verdenssynet blive påvirket og der vil komme kommercielle interesser ind i hovedet på dig, som du ikke selv er bevidst om -og det er forbrugeradfærd, der bliver formet på et niveau, som man ikke nødvendigvis er klar over. 

Teknologi er aldrig neutral

MM: Hvordan vil du beskrive Metaverse?

IR: Man kan sige, at Facebooks største konkurrent lige nu er vores børn, vores ægtefælle, vores interesser og at man har lyst til at lave noget andet end at være på Facebook. Hvert eneste minut du bruger væk fra Facebook, er et tab for Facebook, så det er jo lidt det man skal smide ind i ligningen: At det er en ekstremt kommercialiseret virksomhed. Facebook ved hvem vi er og hvordan vi tænker. Mange vil sige, at Metaverse er et værktøj, der kan bruges til den gode tjeneste og den dårlige tjeneste -at det er neutralt, men det mener jeg ikke. Jeg mener ikke, at teknologi er neutralt. Der er altid en årsag til, at det bliver fremelsket. Der er nogle følgevirkninger og det vil der altid være. Og i den verden vi lever i i dag, der er penge den stor drivkraft.

Størstedelen af det, der påvirker vores adfærd og oplevelser af verden, er vores følelser, og der tror jeg på, at hvis vi giver mennesker adgang til vores følelser og samtidigt putter dem ind i et Metaverse, så vil man kunne skabe et enormt kommercialiseret kaninhul, hvor der er en fuldstændig klar algortimestyret påvirkning og hvor nogen har en interesse i, at du skal tænke, gøre eller føle noget helt bestemt, det synes jeg er nogen af de udfordringer vi står med. 

Og så kan man godt tale om, at det er demokratiseret og at enhver fattig bonde i Nigeria kan skabe sin egen digitale kunst, men det kommer ikke til at ske. Det er et promised land. 

Mennesket er ikke fornuftige. Vi er impulsstyrede

MM: Kan mennesket navigere bevidst i Metaverse?

IR: Det kan godt være at Metaverse er tænkt rigtigt eller tænkt fornuftigt, men mennesket er bare ikke fornuftig eller tænksomme. Vi er følelsesstyrede, vanestyrede og impulsstyrede og engang imellem er vi istand til at tænke os om. Langt hen ad vejen bliver vi styret af forudsigelige adfærdsmønstre. Fortæl mig din søgehistorik, og jeg kan fortælle dig hvem du er med 98% sikkerhed. 

Vores følelser bliver styret udefra

MM: Hvad er konsekvensen hvis vi begynder at bruge endnu mere tid i et parallelt digitalt univers, såsom Metaverse?

IR: Jamen det så vi jo lidt under coronakrisen. Det var en forsmag. Vi havde jo meget mere skærmtid end vi havde bedt om og var samtidigt afskåret fra de sociale relationer, så der så vi den negative mærkbarhed. Det vil sige, at vores følelsesapparat bliver stimuleret forkert og det skabte kæmpe grobund for sociale mistrivsel. Vi trives jo ikke af sansefrie, teflonbeklædte kendte oplevelser. Vi er sansende væsener og hvis ikke vores sanser bliver stimulerede, så ender vi med at leve i nogle kendte universer, hvor vi bliver styret udefra -fordi det er nogen udefra, der skaber følelser i os. Hvis vi fjerner friktion i vores tilværelse skaber vi en usund tilværelse. Der vil være mennesker du luger ud og dermed fjerner du den dynamik, der skal være i verden. Hvis verden kun handler om dig selv, ender du med at fare vild i dit eget navlehul. 

Forsvinder det følende og sansende væsen?

MM: Hvordan vil en øget tilstedeværelse i Metaverse påvirke vores trivsel?

IR: Det kan jo ikke andet end at have en betydelig indvirkning på menneskers mentale trivsel, fordi en af de vigtigste forudsætninger for at vi trives, det er andre mennesker og vel og mærke relationen til andre mennesker, som vi kan mærke. Og der ved man fra forskning, at når vi, som mennesker har været i samme rum i bare fire minutter, så begynder vi at synkronisere. Vores kroppe synkroniserer: Vores pupilstørrelse bliver den samme, vores hjerterytme bliver den samme, vi matcher hinanden på et niveau, som vi slet ikke er klar over. Tankeprocesser og hjernebølger synkroniserer også, så der foregår et eller andet lige nu, som vi ikke er klar over. 

MM: Så vi er altså i gang med  at overføre data, som vi ikke italesætter?

IR: Ja, er du sindssyg! Lige nu er der blevet overført massive gigabyte data, som vi ikke er klar over, men det er fordi vi ikke bare er tænkende væsener, vi er også følende væsener, sansende væsener. Så alt hvad der er bliver formidlet her er langt større end os -det er et eller andet evolutionshalløj -og der kan man sige, at den del kommer til at forsvinde. 

Eksplosion af mental mistrivsel

MM: Så det helt konkrete problem med Metaverse er i din optik, at….?

IR: Problemet er, at det her er en oplevet tilstand og Metaverse er en teoretisk tilstand. Og forskellen er bare, at bruger man sine følelser, sanser og emotioner og er det en reaktiv oplevelse at være en del af verden, hvor du også bliver påvirket eller er det alene ”hvad får jeg ud af den her digitale oplevelse?”, som jeg kan i øvrigt kan klikke på et kryds for at fjerne.

MM: Hvad hvis teknologien kan skabe et virtuelt rum, der opleves ligeså ægte og virkeligt, som det vi befinder os i lige nu?

IR: Jamen så har vi i virkeligheden udliciteret fundamentet for menneskeligt samvær til kommercielle firmaer, der lever af at bekæmpe den fysiske verden -Fundamentet for liv! Du skal bare tilføje reagensglas til den ligning og så behøver du ikke andre mennesker. Så ændrer du fundamentet for socialitet.

MM: Står vi ved en skillevej lige nu, hvor vi skal vurdere hvilken vej vi skal i forhold til mere eller mindre teknologi?

IR: Ja, helt sikkert. Og jeg tror i virkeligheden, at hvis vi skruer langt frem i virkeligheden, så er der nogle konstanter i det her. Vi ved, at den vigtigste forudsætning for at mennesket trives er nære og dybe relationer til andre mennesker og det er der, at jeg tror vi kommer til at se en eksplosion i mistrivsel. Mental mistrivsel, depression, angst og stress. Du kan have hele verden i din lomme og alligevel føle dig ensom.  Det bliver ikke bedre med Metaverse. For hvis batteriet dør i dit device, jamen hva´så? 

Digitale koncerter, NFTér og tech-skapisme

MM: Hvad med de positive aspekter ved Metaverse? Findes de?

IR: Der hvor jeg håber og tror, at vi vil kunne få nogle ting, der kan flytte det her, det er jo når humanitet og de humanistiske discipliner begynder at blomstre op og begynder at tage ejerskab. 

Det er også derfor at jeg er glad for alle de kunstneriske aspekter, som koncerter og NFTér. Man kan lave mange ting, der samler mennesker, men det er også supervigtigt, at man så slipper folk fri igen. At man har hele rejsen fra, at man bliver lukket ind i Metaverse til at man også kan lukkes ud igen og, at det ikke bliver eskapisme eller tech-skapisme sat på formel. 

Fodrer du dit barn med algoritmer eller fysisk social interaktion?

MM: Hvordan ser fremtiden så ud?

IR: Der tror jeg, at vi i fremtiden kommer til at få et a -og et b hold. De sociale og dem som er digitale. Det bliver meget klart opdelt om du har haft en opvækst, hvor du har fået mentale økologiske råvarer eller om du er vokset op i fast-food-tracket, hvor du er blevet kørt igennem algoritmen. Er du blevet fodret med algoritmer eller er du blevet fodret med mennesker?

Afhængig af, om du har lært at tænke selv, eller om du har lært at blive dresseret adfærdsmæssigt -der kommer det til at være vidt forskelligt i forhold til, hvem der kan koncentrere sig, i forhold til hvem der kan etablere relationer, være empatisk, have selvtillid og selvværd . 

Vi kommer til at få en gigantisk skillelinje mellem hvem, der har noget at byde på og som vil være noget for andre og dem der ikke er blevet klædt godt nok på til at følge med. Det vil sige, at der kommer dem, der har noget at byde på og dem der har brug for det. 

Derudover vil algoritmer og robotter gøre sit indtog og hvad skal vi så bruge vores tid på? Der skal vi måske bruge tid på, det der vil opstå inden længe, nemlig ”The Sense Economy”. Altså oplevelser, som folk kan mærke og som ikke er kunstige. Der skal være følelsesmæssig friktion. Noget hvor det er nuet du oplever det i og hvor det ikke bare kan streames on demand. Overraskelserne, stærke fællesskaber, emotionelle triggere -hvor du kan skabe følelsen af at være i live. 

Max 3 timers skærm for børn i Kina

MM: Kan vi kæmpe imod den digitale udvikling eller er løbet kørt?

IR: Der er allerede en modbevægelse i gang! Kina har eksempelvis slået hårdt ned på hvor meget tid skolebørnene må bruge på computerspil. Der er kommet statslige retningslinjer på 3 timer om dagen og ingen computerspil mellem kl. 8 og 10 om morgenen. 

Der er også kommet en kæmpe modbølge mod sociale influencers i Kina, hvor nogle af de største stjerners profiler er blevet lukket ned, fordi man ikke vil fremme den vestligt inspirerede livsstil. 

Den opponerer mod fællesskabet, da den fremmer en ekstremt individualiseret form for kapitalisme. Så der er nogle strømninger i gang, og hele det her tech-lasch i USA er også et udtryk for, at man efterhånden har fået dårlig smag i munden.

Fællesskaber er healende!

MM: Er fællesskabet vejen frem?

IR:  Fællesskaberne er healende både biologisk, psykologisk og socialt. Følelsen af at du er en del af et fællesskab er jo det, der skaber trivsel på arbejdspladserne. At du er noget for nogen.

MM: Skal vi til at dyrke sanseligheden noget mere?

IR: Vi skal til at legitimere den primitive del af os, som vi bruger det meste af vores liv på at undertrykke. Vi er primitive væsener, der har glemt at vi er dyr -fordi vi kan tænke!

Vi er i gang med at skabe en verden til en forkert prototype

MM: Og det er måske ret essentielt at have in mente med den verden vi er ved at skabe lige nu?

IR: Ja, for vi skaber en verden til en forkert prototype! Vi skaber en verden til mennesker, der ikke findes. Det er det Metaverse kommer til at handle om. Det er en verden skabt til forbrugere. 

Mennesket har ikke tilpasset sig den digitale verden

MM: Har vi som mennesker tilpasset os den digitale verden indenfor de seneste årtier?

IR: Nej, det har vi ikke. Det er her vi ser stress. Hvis vi ser på Moores Law og sammenligner den med menneskets evne til at kapere informationer, så er der fandme lang vej. Der er en skævvridning, hvor man forsøger at ændre kurs for vores mentale og kognitive kapacitet og det er ikke noget vi gør fordi vi vil, men fordi vi gerne vil tjene penge, og så går vi ned med stress. 

MM: Hvad gør du selv for at navigere i den digitale verden?

IR: Jeg har lavet nogle principper jeg lever efter. Det jeg bruger min tid på skal være vigtigere end mig selv og så skal det være sammen med nogle mennesker, som jeg kan lære noget af og så skal jeg udvikle mig af det. Jeg nudger for eksempel mig selv til en øget bevidsthed med små remindere.

Vi kører for stærkt uden at kende konsekvenserne!

MM: Hvad tror du der er sket hvis vi mødes igen om 10 år?

IR: Vi kan starte med at skrue tiden 10 år tilbage. Det var jo en helt anden verden. Verden udvikler sig, men mennesket er stadig det samme. Det er de samme behov. Følelsesapparatet er jo det samme. Du kan godt ændre forudsætningerne, men planterne og mennesket er det samme. Vi har rødder. Vi skal stadig vandes. Følelsesapparatet er jo det der gør, at vi har et liv der er værd at leve. Det er ikke vores tanker. Det er ingen der ved deres dødsleje fortryder, at de ikke fik arbejdet mere.

Man kan sige, at det grundlæggende problemet med Metaverse er, at vi kører for stærkt uden at vide hvad de psykologiske og sociologiske konsekvenser bliver på langt sigt. 

Skrevet af: Manou Messmann.

A changed world means changed behaviour

A new year has started eventhough it is hard for us to understand that a year has already passed by! And that is excactly what characterized the time we are in the middle of: Everything seems to be turned upside down. We start doubting old systems, we are confused, overwhelmed and sometimes even scared. So what does all of this mean, when it comes to consumer behaviour and how we interact with our customers? That is what I answer today. To show you how our world change, how it affects our behaviour and how you can make sure to be relevant in this new world of tomorrow.

Top 5 changes in human behaviour

I have definer 5 clear changes in our society that will impact how we percieve the world, how we think and how we act. These 5 changes are also the ones we need to understand if we want to stay relevant and connect with our customers.

1. Increased consciousness
2. Human sensitivity
3. Ego mindset
4. Search for truth
5. Division

Let´s go through these changes, because after all -they are quite interesting!

1. Increased consciousness

Every decade our collected consciousness expand and right now we are taking a step towards an increased consciousness. On an individual level it means we want to know more. We want new knowledge, more perspectives and deeper insight. Documentaries like “Fansastic Fungi” on Netflix is a great example of this. It shows us new perspectives on psychedelics and open up a new world around nature as medicin. But we don´t have to look at a Netflix documentary to see how our consciousness expand. We can just take a look at the world and see the how we change the way we percieve equality, race, gender and sex. All of these areas are being de-constructed right now in order to build a new and more inclusive and loving perception. This de-constructions happens through different movements as #metoo #blacklivesmatters and #lgbtq fromwhere they spread into the rest of society through media, social media, influencers, companies, fashion and brands.

When our perception change it is important that we, as brands, are able to tap into the new definition -even if they are still being discussed and questioned. If companies wants to attract new employees they have to know what the younger generation think of unequal pay and that it is simply not something that should take place any longer -at all!

And if fashion and lifestyle brands wants to be relevant for the next generations -you have to talk into this new reality. You have to know that gender is not black and white anymore. It is fluid and more dynamic than ever before. So maybe your new collection should´t be divided in gender….or maybe you should consider hiring store staff that is representing a more dynamic mix of gender, race and bodytype. This is of course just examples. There are tons of different initiatives you can implement if you want to communicate your values and point of view. The important thing is that you:

1. See the changes
2. Talk into this new reality
3. Implement the new understanding in your brand all the way around

2. Human sensitivity

Next step is to understand Human Sensitivity and how it just get more and more… yes, sensitive! If we take a look at the younger generation -one thing is sure: They are becoming more sensitive. The numbers of anxiety, stress and depression are going one way and it isn´t down….We can of course blame the way we are living with a high pace of everyday life, high expectations and a crazy amount of impressions through social media each minut, but we can also see this increase of sensitivity as a sign of the planets rescue plan. If we want this planet to survive -we need sensitive people who are able to feel and understand what is necessary to do and to act upon it.

It is also important to understand that being sensitive doens´t mean that you have a diagnose or is mental ill. It just means that you experience the world on a more intense level and therefore easy become overwhelmed. Sensitivity is also a something that more and more influencers, celebrities and leaders begin to show to others. Just some years ago, you were supposed to hide your “weak side” and always stay strong. Today we want to see the human side of you in order to relate. “The Goop show” is a great example of showing more sensitivity. Here we not only meet the famous actor Gwyneth Palthrow talking about relationship problems and low self-esteem, we also meet “the couple next door” who open up and tell us about all of their intimate problems -Wow! That is never seen before in such an extend.

The movie “The visdom of Trauma” by Doctor Gabor Maté was also an eyeopener this year -showing us that we all have trauma and that trauma is not about how awfull the experience was that happened towards you, but instead about how YOU experienced it. That means that most of us have some degree of trauma in our body and mind, and that we can heel this trauma.

What does these movies, shows and influencers It tell us? They tell us that we not only want more sensitivity -we want more humanity! In a world where more and more are removing every sign of imperfection with botox or fillers, we want to feel human and we want to identify with these feeling humans. In other words -we mere being attracted towards people and brands who dare to show their imperfections, sensitivity and humanity.

Does that mean that the leader of the brand should do interviews crying? No! It simply means that we, as brand owners need to understand this need and that can be handled in many ways. Through campaigns, music, choice of influencers or even prints on a T-shirt.

3. Ego mindset

What do we do in the middle of a pandemic? How do we react? What do we think? In situations with a world-wide crisis we see two reactions: We focus on the basics -which is survival and we start realising what really matters. We want to spend more time with our familiy and friends. Some people wants to quit their job or spend less time working. We become more gratefull for nature and all the small things we have taken for granted. And in this new pyramid of needs -we prioritize different. Our values change and we make new choices. But one thing is a reality across all of these levels: We begin looking inside of ourself and ask ourself “what do I want”. We stop living the life of others and start defining the life that we want to live. It is all about ego, but not in an ego-centric way. Instead it is about the understanding that “I need to be happy if I want other people in my life to be happy as well”.

This ego-mindset means that we as leaders and company owners need to be aware of new demands when it comes to flexibility and values. It is no longer enough to work for others. We want to work for ourself and if it doesn´t work -we move on.

The ego-mindset is about living your own agenda and embracing your whole being, which connects beautyfully with the increased sensitive mentioned above.

4. Search for truth

In a time where political leaders are questioning climate change, a pandemic is being questioned by the people and science overall is questioned -we experience one thing: A search for truth. No matter if you are for or against -people are searching for the same: “The truth”. We find peace in truth. It calms us down because we get a direction. When someone says “A”, we know how to think, act and behave. The challenge appear the moment we don´t agree on what the truth is…. Then we become divided as people and nations!

So how do we deal with this “search for truth”? We have to recognize that people wants certainty, but that it isn´t always possible. We have to be carefull about being “black or white” in our communication, but at the same time we have to take a stand. It is all about saying to the world that “as we understand the world right now -this is how we act. This is our values and this is our way of doing things. But as we get wiser, we might change our procedures”.

Any fashionbrands is confronted with this today when it comes to greenwashing. And here it is important to work with transparency and honest communication. The danish brand Ganni is one of the brands who is using an honest communication when it comes to sustainability. Thew show that they are concerned, but are also open about the fact that fashion is not sustainable in its very nature, because of the fact that we produce new things -consume them and throw them away.

5. Division

Division is the consequence of divided perspectives. We simply do not agree. Instead of respecting eachothers points of view, we now experience a tendency of seing the world as divided. You are either pro Trump or against. You are either pro vaccines or against and the list goes on.

This way of seing everything as “us or them” is creating divided societies. Not only when it comes to contries, but also at the workplace and among family and friends.

This year a danish beer brewery said that they wouldnt´sell their beer to a certain political party. They took a stand. That would not have happended 10 years ago. At that time is was all about respecting everyone -no matter which opinion they might have. Today more and more companies choose to use the model of “taking a clear stand”, which make sense because their core clients are longing for a simple black and white answer -especially in a time, where everything is being questioned daily! But maybe we shouldn´t always satisfy our customers in cases where it leads to division. Maybe we should instead tap into the reality of one truth and “one race” -which is the human race and the fact that we are all connected.

Yes, it might sound weird, off or a bit too religious and it is 100% up to you and your brand what to do. The only thing I can say is that the world is changing faster than ever seen before and if you want to keep up -you need to understand what is going on and adapt.

Manou Messmann, Expert in consumer behaviour and future trends.

Vacation in Spain = nice content, or is it?…

It was never the plan to do a digital detox. I have always seen myself as someone who is in control of my digital habits and my use of social media. But for some reason I ended up doing a digital detox for 3 weeks during my recent vacation in Spain.

My plan was to use some of my vacation in Spain to create some reallyyyy nice content. Now I finally had the opportunity to create beautiful pictures and colorful videos with sunsets, ocean waves, palms and old authentic buildings. But when I arrived with my papirs, plans and strategies a voice inside of my head said: “Just don´t”! What the fxxx? Why shouldn´t I? I am in control and I absolutely know how to chill, be present with my family and enjoy my vacation!

As you might have figured out, I decided to listen to that voice (afterall). Since it is my experience that the little (and sometoimes loud) voice in my head is much viser than I am, and so it was this time.

So why was it sooo good to do this digital detox? Let´s just take one reason at the time:

10 reasons to do a digital detox

1. The world spins around without your presence: First of all you find out that the world spins perfectly around no matter if you check your Instagram account or not. Seems very logic right, but many of us believe that we are missing out on something if we dont check Instagram 150 times pr. day…

2. You experience clarity: You begin hearing the little voice in your head again. The voice that you couldn´t hear because of all the noice from social media. When you listen to this voice you experience clarity and you find out what you should really do which is never what everyone else is doing.

3. Your insecurity disappears: Have you been feeling insecure, anxious or depressed lately? Forget about going to the psychologist and just do a digital detox instead! Social media is trigging all of us to fell wrong and bad about ourselves. Everyone seem to have more success, more fun and just a much nicer life in general. When you turn off your phone and forget about social media (and the news too), you find out that you are perfect and that your life is actually kind of amazing. You don´t need that yacht to be happy. You already have the best friends in the world and a totally awesome family.

4. You become more present: For years I have tried mindfullness, meditation and the art of being present, but nothing really seem to work. There was just too much noice. During my 3 weeks of digital detox I noticed that I became present. Everything was more alive than ever before. I started to stop and look at all the flowers. Smell them, touch them and feel them. The sound of the ocean became stronger and everything around me felt alive. I also started playing oldschool games with my kids -which everyone enjoyed.

5. Become more creative: As a person I am very creative and lack of ideas is never a problem for me. But nevertheless the 3 weeks of digital detox gave me much stronger and deeper ideas. I was entering a new level I had never entered before. One thing is to be creative, another thing is to truly push the limit for transformation and new infights -and this actually happened!

6. More fun in your life : If you read about spiritual business growth, you will always hear that the direct (and stortest) road to success is to have fun. To lift your energy and shift into a new energy field that will push you towards your dreams faster than ever before. But how much fun do we really have?… How often do we even have time for fun?… And how do we have fun, when everyone on social media is having much more fun? The answer is….maybe you have guessed it: A digital detoxxxxx! Yes, that IS the answer. Want more fun in your life? Forget about that damn phone and enter the time of your life. It is so liberating to be social without phones. This summer I have laughed more than ever before. Not just because I was in Europes biggest waterworld (GOD, that was fun), but also because you just get more sharp and fun when you don´t think about your phone.

7. The key to a healthy lifestyle: This was actually one of the things I didn´t expect to be a consequence of a digital detox -a more healthy way of living. You often think that you get inspired to a more healthy life by looking at perfect bodies eating green stuff on social media, but no -it has the opposite effect (on most of us). What actually works, is to reconnect with your body (and mind) and feel what your body needs in the present moment. For me it was to rest and just do nothing. Which is not easy for me! I also read a lot of books, where one of these books reminded me of the importance of a strong and healthy body. Not because of appearance, but because of feeling GOOD!

8. You experience silence: If you want to be a better listener, silence is the key. It is not only important to listen to others, but also to listen to yourself. When we turn off the noice (from digital devices and social media) we experience silence and oh lord, how good that feels! It is just as if all of your sences is getting somekind of re-boot and you are suddenly able to catch the plate that fell out of your hands. You could almost say that the silence transform you into a ninja with superpowers.

9. More happiness: Yes, a digital detox will make you more happy. The virtual world is this extra layer or extra dimension which is a kind of meta-level that make us all super aware of who we are and who we should be. In other words, we begin comparing ourselves with others and we just feel overall bad about ourselves. Moving the phone away instantly reducec (or even removes) this problem. So if you want real happiness, just stop looking at that phone:-)

10. Stronger connections: Besides getting a stronger connection with yourself and your inner voice, the digital detox will also result in stronger connections with your partner, friends and family. Because you are more present, you become a better communicator. You will also experience a more calm mind that wants to solve the situation in the best possible way and not just act from emotion (and frustration).

How long should a digital detox take?

So that was it. 10 reason to put the phone away and get all the joy, superpowers and clarity you need. So how long should it take? One week? Two weeks or even months? How long time do you dare to zoom out of the virtual dimension? For me 3 weeks was perfect. It was enough to let me understand how our digital world really affect us and enough to inspire me to change my consumption of social media. But if we one day decided to go on an adventure and travel the world, I would absolutely go on a much longer digital detox.

Weather is the biggest influence on consumer behaviour

We all know about spring cleaning. That spring give us new energy and that this energy is released through different initiatives such as spring cleaning. An act that make us and our home feel better. But what about spring shopping? Why do we experience this strong need to renew our wardrobe in the second the sun hits our face and flowers start to blossom? According to the British Retail Consortium “weather is the biggest influence on consumer behaviour after the economy”! The weather not only affect consumers emotional state, it also drives their purchase decisions and dictates how much they are willing to pay (www.weatherads.io).

The sun make you want to shop

To be as specific as possible, weather affects the consumer on 3 different levels:

1. How they shop
2. Their mood
3. What they buy

A study from 201 by Kyle B. Murray, revealed that exposure to sunlight dramatically increased levels of consumption as well as the amount spent per item. When spring arrives the days become longer and the temperature raises. All because of the sun. According to The consumer factor.com “exposure to physical warmth activates the concept of emotionel warmth”. Studies find that participants placed in a warm room were willing to pay more for 9 out of 11 products than the group placed in a cold room. And for the qurious ones; the best shopping temperature is around 78 fahrenheit, which is 25,5 celcius.

Spring is a new beginning

During winther Nature closes down and so does our body. We don´t have the same amount of energy and we spend more time at home. When spring arrives it feels like a new beginning. Just like the flowers begin to open up, we do the same. We want to get out of our home-caves and we want to see the world and ourself with a new fresh perspective and the best way to do this is through a new wardrobe. God, that sounds superficial right? It isn´t. The layers we put on our body goes deeper than the physical layer. It goes inside of our body and affect how we feel -what we call the emotionel and psychological level. So when we decide to buy a new jacket, a new cap or a new pair of shoes during spring it isn´t just becuase of the new tempting collections (even though spring collections are always the most tempting ones) -it is because the new items are able to activate and support the transformation you are looking for and going through.

new items are able to activate and support the transformation you are looking for and going through

Weather based marketing campaigns

And yes, ofcourse many brands are aware of the effect weather has on consumer needs. Just by turning on the weather channel, brands are able to see which product to push and when to do it -all based on the weather.

Spring Euphoria is not an illusion

The sun is affecting the level of serotonin in our body and serotonin is one of the neurotransmitters that affects our mood. The medical industry is using serotonin for depression, and drugs like LSD and magic mushrooms are also affecting the serotonin transmitters. So the powerful affect of the sun can be explained through science. Just like the sun affect flowers to bloom -the sun also activate the human body. As humans we are programmet to rest when it is dark and be active when the sun comes out.

And if you wonder why you feel more relaxed during spring -try to listen to the birds. The birds are singing like crazy during spring and when the birds sing it is a sign of peace, because birds only sing when they feel safe and there are no danger near by.

So spring is not only the season for shopping -it is also the season for a new beginning, a better mood and a more relaxed state-of-mind