Glem alt hvad du ved om branding. Traditionel branding, som vi kender den, er ved at afgå ved døden. Forbrugerne vil ikke længere påduttes produkter, få fortalt at de ser forkerte ud eller manipuleres til et køb. Generation Z er opvokset i en kompleks tid, der er præget af politisk uro, klimakrise og fake news. Det betyder, at den kommende generation af forbrugere automatisk vil søge mod det troværdige, det relaterbare og det ægte. 

Hvis vi, som virksomhed og brand, skal forblive relevante for forbrugeren, er det afgørende, at vi formår at tale ”det nye sprog”. Både i ord, billeder og forståelse. Tiden er blevet woke. Vi kan ikke længere tale før vi tænker, der eksisterer ikke et ”os og et dem” (vi er alle lige) og forbrugerne er klar til at trække i nødbremsen, så snart det brand de har købt ind i træder forkert. Denne udvikling har medvirket til, at flere brands og virksomheder vælger at træde varsomt, men det er ikke løsningen. Vi skal derimod træde i karakter, have klare holdninger og turde at gå forrest (ja, linjerne imellem virksomhed og politik bliver langsomt udvisket, så I kan lige så godt forberede jer).  

Så hvad gør vi, som brand og forretning, hvis vi ønsker en stærk og langvarig forbindelse med vores nuværende og kommende kunder? Vi hiver en ny tilgang til branding på banen. Den traditionelle branding, som vi kender den, har ikke længere samme effekt. Forbrugerne er blevet mistænksomme, “alert” og allergiske overfor alt, der virker åbenlyst salgsorienteret. I stedet søger generation Z mod fællesskaber, kommunikation i øjenhøjde (gen z er eksempelvis kæmpe fans af butikken Normal, der er geniale til ligestillet og rummelig kommunikation) og accept (ja, vi er alle sammen gode nok, som vi er). Alternativet til den traditionelle branding, der primært fokuserede på positionering og ”what´s in it for me -aka vores forretning”, er den spirituelle branding. 

Den spirituelle branding handler først og fremmest om fællesskaber, indlevelse og oplevelse.

Foto: Pexels.com

Den spirituelle branding handler om at skabe forbindelse

Den spirituelle branding er kendetegnet ved at tage udgangspunkt i et højere formål. Det betyder, at både ledelse, medarbejdere og kunder er bevidste om ”hvorfor vi gør det her” og ved, at det er vigtigt. For det enkelte individ skaber den spirituelle branding plads til, at man skaber en indre forbindelse (både for de ansatte og forbrugeren). Det betyder, at det skal mærkes og føles godt indeni -ellers giver det ikke mening og det bliver heller ikke troværdigt. Samtidigt kan vi, med spirituel branding, skabe en stærk ydre forbindelse, som for eksempel mellem brand og forbruger. Essensen i den spirituelle branding bliver dermed forbindelse modsat den distance vi oplevede i 90érne og 00érne, hvor der var en klar opdeling imellem brand og forbruger, og hvor forbrugeren lå rangeret under brandet. 

I dag ved forbrugeren godt, at de selv kan være aktive medspillere til at skabe og promovere et brand. Forbrugeren ligger ikke længere i bunden af magtpyramiden, men har rykket sig op på toppen, hvor de dikterer hvad der sælger, hvor og hvornår. Foto: Unsplash. 

Fremtiden er spirituel

Hvorfor skal det hele pludseligt være så spirituelt? Ifølge fremtidsforsker og ekspert Anne Skare Nielsen, så kommer den næste revolution ikke til at handle om hverken teknologi, AI eller robotter (https://www.futuristcommunity.dk/c/blog/den-3-spirituelle-revolution). Den kommer derimod til at handle om spiritualitet, og det er ikke kun Anne der siger det. Det er skam også alle de cool tech-dudes i Silicon Valley, der siger det -og ved det. Efter to årtier med tiltagende teknologi, devices og meta-verdener, er vi nået til et mætningspunkt, hvor vi er blevet så ydrestyrede, at alt det indeni pludseligt føles tomt. Statistikkerne vidner om øget mental mistrivsel og ensomhed -især blandt de unge og det burde ikke overraske nogen. Vi har vænnet os til at spørge Google, Siri eller Chat GPT til råds i stedet for at mærke ind i, hvad vi selv vil og hvor vi selv er på vej hen. Teknologien har sneget sig ind i vores arbejdsliv, vores privatliv og vores hverdag. Den er overalt og fylder nu så meget, at den er vanskelig at undslippe. Vi kan ikke længere parkere bilen uden en app og halvdelen af vores liv ligger placeret på vores smartphone. Teknologien er blevet en forlængelse af os selv, men konsekvensen er, at vi ikke længere mærker os selv. 

Jo mere teknologi du integrerer i dit liv, des mindre mærker du dig selv. Foto: Pexels.com 

Og det er her spiritualiteten kommer ind og siger goddag. Den bringer nemlig mennesket tilbage på sporet. Den viser vej og fortæller dig, hvor du skal hen og hvorfor. Den spirituelle verden og tilgang giver os alt det vi har savnet og distanceret os fra de sidste 20 år, nemlig nærværet, samhørigheden, den dybere mening med livet, roen, forståelsen og accepten. Når vi arbejder udfra den spirituelle tilgang, lægger vi op til, at vi selv og andre omkring os kan mærke sig selv, føle sig forbundet og se den større mening med det hele. Det giver en ro, en tillid og en balance, som 99% af befolkningen nok efterlyser lige nu. 

Spirituel branding i praksis

Men hvordan bruger vi den spirituelle branding i praksis? Først og fremmest skal vi bevæge os væk fra et afsender-orienteret fokus og hen mod et modtager-orienteret fokus. Forretningens vækst kommer automatisk, jo bedre vi er til at sætte os i modtagerens sted -og behov. Hvor den traditionelle branding havde en tendens til at handle om manipulation, handler den spirituelle branding om transformation. Vi skal altså ikke længere bruge tid på ”at regne den ud på et strategisk plan”, men i stedet arbejde med den forandring vi skaber hos kunderne. Det er det forbrugeren vil have; Forandring, vækst, udvikling og transformation. Tag et kig på det amerikansk/italienske brand La Double J. De har i den grad forstået, hvad de nye branding-værktøjer går ud på. De inviterer på retreats langs Nilen, afholder kundalini meditaitons sessions i deres forretning i Milano og har etableret et spirituelt Sisterhood fællesskab, der deler inspiration og erfaringer. Hele deres website afspejler deres ånd og man er ikke i tvivl om, at det er her man kan få direkte adgang til virkelige gode vibes. 

Lydhealing event arrangeret af La Double J. På billedet ses CEO JJ. Martin række sin hånd ud på bedste healende vis. Foto @ladoublej Instagram 

Spirituel Branding er oversættelse af energi

På den måde illustrerer La Double J what it is all about. Nemlig energi og oversættelse af energi. Når vi arbejder med spirituel branding, handler det om, hvordan vi formår at oversætte brandets abstrakte og til tider diffuse energi (og værdier) -til billeder, ord, stemninger og følelser. Jo bedre vi er til at mestre denne oversættelses proces, des stærkere forbindelse vil vi kunne skabe til vores kunder. Og i et hypervisualiseret og overstimuleret samfund, som vi lever i i dag, er det i endnu højere grad afgørende, at vi formår, at skabe en direkte og klar energetisk linje for brandet, der rammer lige ind i hjertet -ikke hjernen. Hjernen er overloaded og orker ikke mere bøvl, stimulans og ”se lige her”. Hjertet er derimod åbent og søgende. Med spirituel branding kommunikerer du med og til hjertet i stedet for hjernen. Det er derfor også afgørende, at man som afsender er i stand til at vise sårbarhed, ærlighed og menneskelighed. Ellers kan forbrugeren ikke relatere til dig. 

En ny era af marketing

Den spirituelle branding repræsenterer en ny era af marketing. Vi går væk fra ”sælger Søren” og bevæger os hen imod det den amerikanske online entreprenør Marie Forleo omtaler, som ”an act of love”. Vi vil ikke længere pådutte andre noget, som vi ikke selv står inde for. I stedet vil vi med glæde dele information, viden og inspiration om det vi oprigtigt elsker. Så ja, den nye era af marketing kommer til at fungere som en si, der effektivt sorterer de brands og virksomheder fra, der ikke selv tror på det. I den kontekst bliver selve branding-processen en healende proces, da den udfordrer det vi tror på og opfordrer os til at arbejde med os selv. Vi kan kun sælge det vi selv tror på, og hvis vi tvivler på produktet, ydelsen eller servicen, ja så er der kontant afregning -både internt og eksternt. Den spirituelle branding tvinger os derfor til konstant at blive bedre, skarpere og mere relevant. I 2025 kan vi ikke længere tillade os at sætte nye brands og virksomheder i søen ”bare fordi”. Vi skal have noget på hjertet. Vi skal gøre en forskel og vi skal lave ringe i vandet. Det kan lyde trættende og krævende, men i virkeligheden skal vi blot gøre det, der altid har været meningen. Nemlig at mærke ind i om det overhovedet giver mening det vi har gang i? Hvis svaret er ja, så er du på rette vej. 

Skrevet af: Manou Messmann

Skrevet af: Manou Messmann, Ekspert i Branding, Forbrugeradfærd og Fremtidstrends

Den mest hypede kopi-taske -nogensinde!

For et par uger siden kunne man pludselig købe en Hermes Birkin taske til 80$ i stedet for 10.500$ i Walmarts online shop . Whaaat! Den vakse forbruger kunne dog hurtigt lægge to og to sammen og forstå, at der var tale om en kopi -en såkaldt ”Workin” bag, som står for ”workin-class Birkin”. For ti år siden ville historien stoppe her. I det øjeblik forbrugeren fandt ud af, at der var tale om en kopi, så ville det ikke være interessant længere, men sådan er det ikke længere. 

Indenfor få dage blev Walmarts Workin taske udsolgt og de unge forbrugere begyndte stolt at vise deres nye køb frem online på diverse sociale medier, hvilket resulterede i en viral storm af Workin bags, der flød over på både Tik Tok og Instagram. 

Foto fra: www.usatoday.com

Kopitaskens symbolværdi ændrer sig

De fleste posts giver en beskrivelse af deres nyligt erhvervede Workin bag, men flere kommer ind på, hvorfor det giver mening at købe en fake Hermes i stedet for en ægte. De fortæller, at det er decideret dumt at give så mange penge for en taske, når man i stedet kan investere pengene i uddannelse, bolig eller investeringer. Der er altså opstået en ny bevidsthed og fornuft omkring økonomi og forbrug, men det betyder ikke, at generation Z vil gå glip af at se stilfuld ud -tværtimod. 

For generation Z er det udtrykket og viben, der betyder noget og ikke detaljerne såsom mærket, der afsløres inde i tasken. Generation Z er er vokset op med fast fashion og har taget de store kinesiske shopping-platforme til sig, som Shein og Temu. På disse platforme er der fri adgang til kopiprodukter, hvilket betyder at det ikke er nyt for generation Z at støde på billige kopiprodukter fra Diesel og Balenciaga. 

Kopier er (stadig) ulovlige

For generation Z handler det om ikke at gå ned på den gode stil, men samtidigt ikke lade sig ruinere. I den sammenhæng giver kopiprodukter god mening. Meeen er det lovligt? Nej, not at all. Den eneste grund til at Walmart er lykkedes med at lange falske kopi produkter over disken, er fordi de fralægger sig ansvaret ved at sige, at det er tredjepartsforhandlere, der tilbyder produktet. Det vil sige, at Walmart blot stiller platformen til rådighed og ikke kan stå til ansvar for om nogle vælger at bryde loven på deres markedsplads…. Tiden vil vise om den forklaring holder på sigt. Status er nu, at Walmart har fjernet Workin tasken fra deres platform -indtil videre. 

Kopishopping er aktivisme

Men hvor står forbrugeren i forhold til det ulovlige perspektiv? Den forklaring de fleste unge forbrugere kommer med, er at de kalder deres adfærd for aktivisme. De vil altså ikke finde sig i, at en lille elitær gruppe mennesker, der sidder på toppen af modeindustrien, fortæller resten af verden, at denne taske er blot for en lille afgrænset gruppe mennesker. Det vil generation Z simpelthen ikke finde sig i. I stedet bliver de rebelske og køber produkter, der minder om originalen. Dermed siger de til eliten: ”Vi kan være præcis lige så stilfulde og cool som jer -til en brøkdel af prisen”. 

Generation Z vil altså ikke indordne sig fastlagte og pre-definerede hierarkier. I deres øjne er vi alle lige meget værd og skal derfor have fuldt ud samme adgang til de goder der er. 

Dette synspunkt er ikke nyt. Tilbage i 80´erne skabte designeren Dapper Dan tøj med Gucci logoer og Louis Vuitton tryk -i hans egen fortolkning. Selvom handlingen også var ulovlig dengang, så insisterede Dapper Dan på, at det han producerede, var hans egen fortolkning og design -og at hans kunder havde ligeså meget lov til at gå stilfuldt klædt, som alle andre. 

Foto via: www.cfda.com

En ændret forbrugerindstilling

I begyndelsen af 2000 sad størstedelen af alle unge kvinder og så med, når TV serien ”Sex and the city” rullede over skærmen. I et af de ikoniske afsnit, fremviser Samantha stolt sin nye fake Fendi taske -til stor forargelse for resten af veninderne: ”I don´t like fakes” siger Carrie, hvortil Samantha svarer: ”Who cares. All that matters is how it looks like”. Samantha repræsenterer det rebelske perspektiv, der ikke finder sig I hvad andre mener og tænker. Alligevel ender afsnittet med en morale, der viser, at man skal skamme sig over at købe falske produkter -for tænk nu hvis man blev afsløret i, at være sådan en, der ikke ville ære designernes flotte arbejde og kunsthåndværk…

Foto via: Pinterest

I dag ser vi med Walmarts Workin taske, at denne indstilling har ændret sig. Det er nu mere socialt accepteret at købe et kopiprodukt og i nogle sammenhænge kan det endda anses, som en rebelsk og aktivistisk handling. Spørgsmålet er så bare; hvad sker der hvis der kommer endnu flere kopiprodukter på markedet? Hvordan vil det påvirke de større etablerede brands -og endnu vigtigere, hviken betydning har det for de små selvstændige modevirksomheder, der ikke har økonomi til at køre retssager mod platforme som Temu og Shein? 

Er generation Z ved at slå hele den kunstneriske nerve og sjæl ihjel ved at acceptere og lovprise kopiprodukter, eller skal al mode være tilgængelig for alle? En ting er sikkert; Generation Z har re-clamet det ultimative luksusprodukt -Hermes tasken og har dermed startet den ultimative protest, hvorigennem kopiproduktet har fået en ny symbolsk værdi. Om denne tendens fortsætter er uvis, men en ting er sikkert og det er, at der er blevet rykket ved de etablerede forståelser, perspektiver og hierarkier. 

Supplerende læsning til dig, der gerne vil læse mere om kopi-sagen:

https://eu.usatoday.com/story/money/shopping/2024/12/30/walmart-hermes-birkin-dupe-bag-viral/77318645007

https://www.buzzfeed.com/shelbyheinrich/viral-walmart-birkin-tiktok

Parforhold er for udmattende

Så sent som imorges stødte jeg på artiklen “Datingprogrammer hitter” hvor datingprogrammernes popularitet forklares med dating-fatique. Det vil sige, at unge mennesker hellere vil observere dating udefra istedet for at opleve (og gennemleve) det selv. Unge danskere er idag mere single end nogensinde før -og mere ensomme end nogensinde før, så hvordan er vi nået til et punkt, hvor generations z ikke længere orker parforhold?

Netflix og Tinder skaber urealistisk høje forventninger

I min optik bunder fravalget af parforhold bl.a i, hvordan vi de sidste 10-20 år har skabt brugertilpassede løsninger, der er 100% optimeret brugeren. For 10 år siden havde jeg som forbrugerekspert og brandstrateg armene i vejret over den forbrugertilpassede udvikling og det faktum, “at man endelig havde fået øjenene op for forbrugerens behov” og rent faktisk tilpassede sin tilbud, produkter og services efter dem. Idag kan jeg se, hvad konsekvensen ved tilpassede services, som Google, Netflix og Tinder er: Vi bliver utålmodige, har svært ved at gå på kompromis og får (urealistisk) høje forventninger til vores omgivelser. Når vi hver især er vant til at få vores egne behov dækkede, når vi vil det og hvor vi vil det (både tøj, mad og reservedele til bilen kan sendes direkte til vores hoveddør 24 timer i døgnet), så får vi automatisk en forventning om, at livet også skal være “en gnidningsfri oplevelse” -uden lang loading tid og uden modstand undervejs. 

“ Idag kan jeg se, hvad konsekvensen ved tilpassede services, som Google, Netflix og Tinder er: Vi bliver utålmodige, har svært ved at gå på kompromis og får (urealistisk) høje forventninger til vores omgivelser”.

Mangel på sociale færdigheder

Men sådan fungerer livet ikke. Vi er skabt til at indgå i sociale relationer. Det er her vi næres, det er her vi kan spejle os selv og det er her vi mærker kærlighed og samhørighed -der netop er afgørende for, at vi føler os trygge, godt tilpas og elskede. 

Konsekvensen ved at vælge relationer og parforhold fra, er at vi bliver dårligere til at være sociale, hjælpsomme og medmenneskelige. Vi får ikke trænet hverken empati, følelsesmæssig indlevelse, eller emotionel forståelse. Vores evne til at binde os på længere sigt og formere os, minimeres. Det betyder, at vi føder færre børn (hvilket der allerede er livlig debat om) og vi kommer til at opleve flere familier, der vælger COLA konceptet (COuples Living Apart), hvor man lever hver for sig -som familie, fordi det simpelthen er for besværligt at skulle gå på kompromis og indordne sig.  

Sociale medier erstatter følelsesmæssig stimulering

En anden årsag til, at flere og flere fravælger de menneskelige relationer, er at vi bliver stopfodret med følelsesmæssig stimuli via sociale medier. Det ene sekund ser vi en hundehvalp blive reddet fra et mudderskred og det næste sekund ser vi genforeningen imellem en far og en datter, der har været ufrivilligt afskåret fra hinanden i årevis. Tårene trænger sig på. Vi kan mærke kærligheden og vi scroller videre til næste følelsesmæssige stimulans. 

Igennem de sociale medier får vi konstant aktiveret følelser som: kærlighed, medfølelse og glæde -uden omkostninger. Det betyder, at vi kan opleve alt det positive, uden smerten og sorgen -som ofte har været tilstede i de pågældende menneskers liv, inden den 10 sekunders lange video blev skabt med den lykkelige slutning. At opleve og gennemleve følelser igennem sociale medier er 100% omkostningsfrit. Ingen forholder sig til, hvordan du har det. Ingen reagerer negativt eller undrende over, at du græder over den sidste reel du så eller du grinte over en kikset video. Alt er nemt, gratis og omkostningsfrit -Tror vi. Der er nemlig en downside ved at lulle sig ind i spejlneuronernes univers, hvor vi føler alt det vi ser og oplever foran os. Problemet er, at vi ikke får læringen. Vi får ikke erfaringen og vi opbygger ikke de menneskelige relationer, som kan bære os igennem livet. 

Der er nemlig en downside ved at lulle sig ind i spejlneuronernes univers, hvor vi føler alt det vi ser og oplever foran os. Problemet er, at vi ikke får læringen. Vi får ikke erfaringen og vi opbygger ikke de menneskelige relationer, som kan bære os igennem livet. 

Livet er blevet en swipe funktion

Livet er idag blevet til en stor swipes-funkiton, hvor vi ved den mindste modstand fristes til at flytte os fra smerten -hurtigst muligt. Vi overser bare det potentiale, der gemmer sig i netop sorg, smerte og alt det svære. Det er her vi vokser, det er her vi lærer at rumme mere og det er her vi opbygger stærke bånd til vores medmennesker. 

Så hop ud i relationen -også selvom den er besværlig, frustrerende og ofte aktiverer alle de traumer vi har gemt i bagagen. Selvom relationer kan “trigge os” og kaste lys på alt det, der gør ondt inde i os selv, så kan relationer også heale indre sår og gøre os opmærksomme på det faktum, at vi aldrig er alene, hvis vi åbner os op for andre mennesker. 

Skrevet af: Manou Messmann -Ekspert i Forbrugeradfærd, Branding & Fremtidscenarier

Kontakt: hello@manou.dk

Manglende ligestilling i soveværelset

I 2017 skrev psykologiprofessor Laurie Mintz bogen ”Becoming cliterate -Why orgasm equality matters and how to get it”. Her kortlægger Mintz årsagen til den manglende ligestilling i soveværelset og giver os samtidigt redskaberne til at komme orgasmekløften til livs. En af de vigtigste læringer, når det kommer til uligheden mellem mænd og kvinder under den seksuelle akt, hviler på uvidenhed omkring kvindens anatomi. Vi er blevet skolet med, at sex handler om penetrering. Du har først haft sex, når du, som mand, har haft din penis inde i en kvindes vagina og omvendt har kvinden først haft ”rigtig sex”, når hun har haft en mand oppe i sig. Sex handler altså først og fremmest om penetrering og hvad der så kommer udenom, det bliver oftest omtalt som forspil. 

“Becoming cliterate -Why Orgasm Equality Matters And How to Get It af: Laurie Minzt.

Klitoris er nøglen til orgasmer

Men hvis det står til Mintz, så skal vi til at italesætte sex på en måde, der inkluderer forspil og stimuli af kvindens klitoris. Sex skal være andet og meget mere end penetrering, da det kun er 4% af alle kvinder, der fysisk er i stand til at få en orgasme af udelukkende en penis. Klitoris er nøglen til kvindens orgasme og selve ordet ”klitoris” betyder belejligt nok ”nøgle” på græsk. Så hvis vi ikke allerede var klar over at stimuli af klitoris er vejen frem til kvindens orgasmer, så ved vi det nu. 

Porno viser en falsk virkelighed

Men hvorfor er orgasme-kløften overhovedet et problem? Det er den først og fremmest fordi kvinder har ret til lige så meget nydelse som mænd og dernæst fordi uligheden i soveværelset afspejler en generel ulighed i samfundet, når det kommer til forholdet mellem mænd og kvinder. Samfundet har lært os, at det handler om mandens udløsning -ikke kvindens. Lige fra den allerførste seksualundervisning i skolen bliver vi fortalt om mandens udløsning og hvilke konsekvenser den kan have. 

Kvindens orgasmer hører man enten meget lidt om eller slet intet om. Når vi bliver ældre og begynder at stifte bekendtskab med porno på nettet, så er det det samme mønster der gentager sig; mandens udløsning er det centrale omdrejningspunkt. Selve den seksuelle akt følger nærmest en klassisk drejebog, hvor manden skal blive tændt med et blowjob, derefter penetrerer han kvinden, for til sidst at stolt vise hans udløsning. Måske får (faker) kvinden en orgasme undervejs -selvfølgelig foranlediget af mandens penis og intet andet. Så enten falder samtlige kvindelige pornoskuespillere ind i gruppen af de 4%, der er i stand til at få en orgasme ved udelukkende penetrering eller også er det en falsk virkelighed vi bliver præsenteret for gennem pornofilmene (surprise).

Og ja, pornofilm er langt fra virkeligheden, men det betyder ikke, at vi som mennesker ikke spejler os i dem og forstår sex igennem dem. Når der laves undersøgelser af den seksuelle akt mellem mand og kvinde, så er det også den ovennævnte drejebog, som langt de fleste følger -desværre. 

Sex handler om mandens behov

Vi har altså fået skabt en diskurs, hvor den seksuelle akt handler om manden og hans behov. Han skal føle sig god i sengen og få kvinden til at få en orgasme udelukkende ved hjælp af sin penis. Mange kvinder vælger derfor at fake deres orgasmer, enten fordi de ikke vil såre manden og hans ego eller fordi kvinden ikke vil føle sig unormal. Det kalder på oplysning af hvordan kvindekroppen fungerer -både til mænd og kvinder; Mænd har brug for at vide, hvad der reelt skal til for at få kvinden til at få en orgasme og omvendt har kvinder behov for at vide, hvad der er sandt og falskt i forhold til kvindekroppens anatomi.  Kvinder der har sex med kvinder har, sjovt nok, ingen problemer med at få orgasmer, og kvinder der onanerer oplever heller ikke de store udfordringer med at nå klimaks. Det er derfor ikke kvindekroppen, der fejler noget. Det er kommunikationen mellem mand og kvinde, der er udfordringen. 

Kvindens anatomi -med fokus på klitoris (of course).

Fjern orgasme-kløften

Så hvor starter vi? Hvordan fjerner vi orgasmekløften, så begge køn oplever nydelse i samme omfang? Det gør vi ved at kommunikere åbent, ærligt og kærligt med hinanden. Vi skal være i stand til at italesætte, hvad der fungerer for os, måske endda vise det og hjælpe vores partner på vej. Vi skal forstå, at vi spiller på samme hold og at ens partners glæde og tilfredshed er lige så vigtig som ens egen. Sex kan være grænseoverskridende at tale om, da vi bevæger os ind på et meget intimt og sårbart minefelt fyldt med usikkerhed, skam og skyld, men hvis vi vil nå hen til øget nydelse, glæde og tilfredshed skal vi turde åbne op og vise hvem vi er og hvad der fungerer for os hver især. 

Ligestilling i soveværelset og på arbejdspladsen

Så hvordan overfører vi den viden til arbejdspladsen? Her kan vi jo ikke tale om fysik og anatomi… Og jo, det kan vi måske. For mænd og kvinder er bygget forskelligt og vores samfund behandler mænd og kvinder forskelligt. Et meget sigende eksempel er, hvordan kvinder er opdraget til at tænke på andres behov fremfor deres egne.  Det kommer til udtryk i soveværelset, hvor manden skal tilfredsstilles og det ses på arbejdspladsen, hvor kvinderne ofte holder øje med, hvorvidt alle omkring dem trives. Det resulterer i, at kvinder kan have svært ved at mærke deres egne behov. 

Hvis kvinder skal opleve ligestilling i soveværelset -og på arbejdspladsen, så kræver det, at kvinder er bevidste om deres værdi og samtidigt er opmærksomme på den usynlige struktur og fortælling de er en del af, når det kommer til ”drejebogen” i soveværelset og på arbejdspladsen. Der er mange ting vi betragter som naturlige, men som ikke nødvendigvis er ”naturlige”. Det er eksempelvis ikke naturligt (eller sandt) at kvinder ikke har lige så meget seksuel lyst som mænd, selvom det er den fortælling vi ofte støder på. Ligeledes er det heller ikke naturligt, at kvinder ikke ønsker mere indflydelse på arbejdspladsen, men det er den fortælling vi hører og derfor begynder vi også at tro på den. 

Ingen ønsker at fake en orgasme

Ligestillingen sker når vi forstår, at vi er lige meget værd. Det første skridt er at blive opmærksom på den ulighed der er i vores liv og i vores dagligdag. Dernæst skal vi italesætte uligheden og forstå at vi spiller på samme hold og vil hinanden det bedste. For der er i bund og grund ingen, der har lyst til at fake en orgasme og der er ingen der har lyst til at gøre sig selv mindre på arbejdspladsen. Så lad orgasmerne flyde frit og lad os få flere kvinder ind i rum og fællesskaber med indflydelse. 

Skrevet af Manou Messmann

Ekspert i branding, forbrugeradfærd og fremtidstrends

Kontakt: manou@manou.dk

Glimmernegle giver bekymringer

Imorges vågnede jeg op til et Instagram feed fyldt med bemærkninger om Helle Thornings påklædning. Den skulle eftersigende være upassende. Ikke bare under Helle Thornings regeringstid, men også idag, hvor hun for nyligt har tilladt sig at have glimmernegle til et professionelt møde. Det vækker harme -ihvertfald hos journalist Birgitte Erhardtsen. Men hvorfor kan den kvindelige påklædning vække så intense følelser i os, at vi må ty til tasterne og give udtryk for vores bekymring, afsky og distancering?

Vores påklædning er en forlængelse af vores identitet

Årsagen skal findes flere steder. Først og fremmest skal vi være bevidste om at tøj aldrig nogensinde “bare er tøj”. Det tøj vi iklæder os i hver dag, er en fysisk forlængelse af hvem vi er indeni. Både hvem vi selv føler vi er (vores identitet), hvem vi gerne vil være (vores ønsker, mål og længsler) og hvem andre tænker vi er (omverdenens opfattelse af os). Når vi taler om vores personlige påklædning, rammer vi et utroligt ømt punkt for alle. Vi taler nemlig ikke kun om de fysiske lag, når vi taler om andres påklædning -vi taler om vores indre selv. Når vi langer ud efter kvinder, der “tillader sig” at klæde sig feminint på arbejdspladsen, så rammer vi altså ikke kun deres valg af beklædning, men hvem de er som mennesker og hvad er formålet med det?

En anden årsag til at vores beklædning er langt mere kompleks end “et par stiletter, lidt glimmerneglelak og en lårkort”, er at vi glemmer historien og dermed også modens udvikling. Mennesket er jo håbløst tungnem, når det kommer til at erindre historiens udvikling, for hvis vi kunne huske fortidens beklædning, så vil vi også huske, at nogle af de mest magtfulde kvinder ikke klædte sig som mænd, men som kvinder.

“..nogle af de mest magtfulde kvinder ikke klædte sig som mænd, men som kvinder”.

For lige at opfriske hukommelsen, så var både Kleopatra, Lakshmibai (den indiske Joan of Arc), Den kinesiske kejserinde Donger Cixi og Katarina den store fra Rusland alle iklædt feminit tøj med masser af smykker og masser af makeup!

Kvinder kan sagtens være magtfulde i feminint tøj

Vores forståelse og opfattelse af, at kvinder kun kan være magtfulde, intelligente og professionelle, hvis de er iklædt maskulint tøj er altså langt fra sandheden! Det er derimod et eksempel på, at historien arbejder “baglæns”. Det vil sige, at en udvikling pludselig bliver en tilbagegang på samme måde som vi ser det med seksualitet, hvor eksempelvis Indernes seksualitet først blev tabu-belagt, da Indien blev koloniseret og Europæerne så de frække templer, som straks måtte forbydes.

Hawaii-skjorte til bestyrelsesmøde?

Men ville det ikke være smukt, hvis vi kunne tillade os selv, andre og selve historien at udvikle sig istedet for at tage frygt brillerne på og kæmpe for at holde alle nede? Når vi holder andre nede, holder vi også udviklingen nede, men heldigvis er tiden inde til at verden skal åbne sig op istedet for at lukke sig om sig selv. Det betyder helt lavpraktisk, at vi i fremtiden kommer til at se mange flere slå sig løs med deres påklædning på arbejdspladsen (now you know it). Så ja, vi kan godt komme til at opleve Hans Jørgen med hawaiiskjorte på til næste bestyrelsesmøde. Og ja, det kan føles forkert lige nu. Hvorfor? Fordi vores beklædning indeholder stærk symbolik, som vi har fået indkodet i vores relativt primitive “forståelses-system”. Jeg ved godt, at hjernen ikke er hverken primitiv eller simpel, men for at spare energi, vil hjernen gerne kategorisere alt i meget overfladiske og simple systemer. Det betyder, at det skaber tryghed for os, når alle er klædt på en bestemt måde i en bestemt kontekst. Vi har som mennesker brug for tryghed og klare linjer, når vi kaster os ud i dagligdagen og møder samfundet. Som alle andre dyr på denne klode, er vi et flokdyr og det betyder at vi er bange for at træde forkert og blive smidt ud fra flokken (det tror vores hjerne nemlig at vi dør af). Derfor er det for mange mennesker en daglig kamp at huske på alle de koder, der skal til for eksempelvis at passe ind på et bestemt advokatkontor eller sågar i en statsministerpost.

En konstrueret opfattelse af beklædning kan de-konstrueres

Vi skal blot huske på, at alle disse roller og konstruktioner er -ja, konstrueret og at de derfor også kan de-konstrueres. Den verden vi lever i er fleksibel og udvikler sig konstant. Det har vi set både med #metoo, #blacklivesmatter og #climatechange. Områder som ingen turde nævne for bare 10 år siden er pludselig blevet “talk of town” og noget vi alle skal forholde os til.

Vores beklædninger alt andet end “hurlumhej”

Så nej, vores beklædning er langt fra noget “hurlumhej”, som Birgitte Erhardtsen udtrykker det i hendes artikel “Derfor snakker ingen om Danmarks mest magtfulde kvinders køn og udseende“. Vores beklædning handler om både psykologi, energi, sociologi, normer og diskurser.

Feminint tøj handler om andet end sex

Og når Erhardtsen udtaler, at vi som kvinder, aldrig må “ty til værktøjskassen med sexede stiletter, stramme nederdele og dybe udskæringer”, så handler det aldrig kun om sex og seksuel energi. Når vi, som kvinder, iklæder os læbestift, høje hæle og lårkorte nederdele, så handler det om energi og det faktum, at vores fysiske påklædning kan påvirke vores indre tilstand i en sådan grad, at vi får en indre styrke til at fylde mere og gøre mere. Vi har ikke samme fysik som mænd og kan derfor ikke råbe et lokale op med en dyb magtfuld stemme. Vi fylder heller ikke det samme hverken i højde eller drøjde, som mænd. Der skal derfor andre midler til, hvis vi skal ses og høres -og det er blandt andet gennem vores påklædning. Er det “lavt” og “skammeligt”? Nej, tværtimod. Det er den kvindelige energi, der kommer til udtryk og den er stærkere end de fleste tror -og føles derfor også farlig (for nogle).

Studier beviser tøjets psykiske og fysiologiske effekt

Der er foretaget masser af studier og forsøg, hvor vi kan se, hvordan vores tøj påvirker vores indre tilstand -og ikke mindst vores performance. Det betyder, at tøjet ikke bare er i stand til at få os til at føle os mere intelligente og magtfulde, vi bliver det også (yes, der er lavet test, der konkluderer det).

Så hvad med om vi en gang for alle anerkender, at tøj er laaang mere end de fysiske lag vi tager på. Vores beklædning væver sig ind i vores psyke, mentale tilstand og påvirker dermed også, hvad vi tror vi er istand til at udrette. Så hvorfor holde hinanden nede, når vi kan holde hinanden oppe?

Hvis kvinder ikke må have stiletter, makeup og smykker på, så synes jeg heller ikke at mænd må have slips, butterfly og lækre italienske lædersko på (for ja, det er sgu ret sexet)!

Why we love conspiracy theories

Conspiracy theories have always existed. You might remember theories about the assasination of John. F. Kennedy, 9/11, UFOs, the fact that Hitler and Elvis should be alive and now -that the metal object in the dessert is placed by aliens. Conspiracy theories are fun to hear about, but lately they have become more than fun for a huge group of people. With the internet and its algorithms we sometimes end up in a rabbit hole, where everything we look for seem to be connected. In other words; we get the information we seek. This is ofcourse something we should all be aware of.

The interesting thing is however, why people are becomming so interested in conspiracy theories -and what it acutally tell us about the consumer of today.

An anxious brain will seek for answers

When we are in the middle of a pandemic, which is the situation right now, people will get anxious. When we get anxiuos our brain is programmed to relieve this pressure and get us into a more balanced state of mind. Our way to get to this point of relieve is by filling in the gaps. When we enter a time of stress, terror og trauma -we will seek answers immidiately. We will try to find meaning, which we earlier found through religion and science, but after Trump, we have experienced that not even science can be trusted anymore (for those who believe in Trump). This take us to a place and a state of a complete meaningless order and society. Which is scary for most of us.

Humanbehaviour affect consumerbehaviour

We are all humans -and this humanbehaviour will affect our consumerbehaviour. Right now (during Covid-19) we will experience an anxious consumer who is less open towards new ideas and products -and at the same time -more critical of things.

How to approach the anxious consumer

When we want to approach the anxious consumer, we have to understand that a humanbeing in an anxious state of mind will not try to add more into his or her life. Instead they will try to hold on to what they already have. This means your approach as a brand and a company should change as well. Don´t focus on how to add more to your customers life -focus on how to help the customer keep the looks, energy, confidence, time or control etc. The product or service is the same, but the approach is changed.

And when that is said, this is the time for brands to listen, be honest, be vulnerable, reach out and connect. Eventhough we are in a time of crisis, this crisis also open up for new opportunities.

“Vote the assholes out”

If you have been drifting around on social media the last couple of weeks, you have probably seen Patagonias tags, which very clearly encourage their consumers to vote -and not only vote, but “vote the assholes out”. The message is directed towards politicians, who deny climate change. By sharing this message Patagonia tells the world how dedicated they are, when it comes to Nature. But is it a good thing to mix fashion and politics?

That is the question -so let´s find out.

Brands close offices on election day

Patagonia is not the only brand who have suggested consumers that it is important to vote. Brands as Michael Kors and Ameraican Eagle has both created T-shirts with strong messages printet on the chest. Other brands, such as Birkenstock, Steve Madden and Nike all close their office on election day, so employees have time to enter the polls.

Social activism attract young consumers

There are different ways to show, that you as a brand want people to vote and this trend is growing bigger the closer we get to election day. Why? offcourse it is free PR and the story is interesting, but it is also a sign of a new era, where brands involve in social activism in an extend we have never seen before. The younger generation is more involved in social activism and they have an awareness about climate change, which prior generations have never had. Just take a look at Greta Thunberg. She is a living example of the young and dedicated citizen, who wants to fight for a better world.

Politics can be a danger-zone to enter

Branding yourself as a social activist brand will without a doubt attract young consumers, but it is also a challenging strategy if you want to have a broad consumer range. Politics can be a dangerous area to get involved with. How you vote is for most people a very personal matter, and it is something many of us will never revael to neither friends nor family. As we know politics can divide. So do fashionbrands dare to take the step and enter the world of politics?

An access to a whole new generation

Patagonia show their concern for the planet, which is a pretty “safe move”, because of their position as an outdoor brand. This shows us, that it IS possible to get involved in politics as a fashionbrand, but we have to be carefull. One thing is to encourage for a better world. It is something completely else to encourage to vote for higher/lower tax, healthcare or abortion. In other words: Politics is still a challenging area to enter, but not impossible at all. And if you do it right; you can enter the lives of a whole new generation!

#BLM -how do we behave as a brand?

Some weeks ago it all began. More and more people understood that something wrong was going on -and we had to act. But what to do? As a brand you are not only a rolemodel for thousands of people, you are also a religion. A religion who show their consumers how to feel, act and behave. Many brands immediately joined “blackout tuesday” through the black box post in their social media feed (mostly Instagram). But is that enough? And if not; what is the next step?

As the days went by I observed the reactions on social media, which was very interesting. For all of the brands not posting anything, the reaction was: “Do not ignore this. Do not silence this”. But for the brands posting a black box in their feed, they also got some negative reactions, telling the brand that it isn´t enough just to post a black box -you have to take action. Suddenly the talk was about #blackwashing, which we have seen before with #greenwashing and during pride, where big companies suddenly join pride (in a not so convincing matter)…

Some people have made fun of the way people in fashion reacted towards #blm.

You thought you did the right thing….

As a brand you want to do the “right thing”. You don´t want to loose customers and you don´t want to set a bad example. But that can be difficult in a situation like #blm. As I mentioned above, some people don´t think it is enough with a black box. Others don´t think it is ok to ask the black community about what to do, and some people wants brands to apologize for earlier mistakes concerning their attitude and actions towards black people. So it almost seem as if it is impossible to act and behave 100% correct. Even members of the black community seem to disagree about the “ideal behavior”. So what do we do?

Insecure or paralyzed?

Suddenly all eyes are on you and your brand. Every step you take will be noticed (because we all follow you via social media). So what do you do? Many brands become insecure and paralyzed in situations like this. They don´t want to take a step in the wrong direction. But to stop all communication is not the answer. As a brand you are a leader, and with great leaders comes great responsibility. Therefore we all have to find out where we stand and communicate very clearly about this.

3 simple advice on what to do and how to act

1. Treat people like you want to be treaten. It might sound simple, but it is very underestimated. Treat others with respect -always! Include as many as possible, instead of leaving groups behind. If you sell a product, think about how this product fits as many different people and social groups as possible.
2. Be nuanced. Look at the situation from different angles and perspectives. Try to imagine the life of other groups than your own. Talk with people who are not like you. Understand what is going on.
3. Be a clear and sympathetic leader. If you don´t have it already; create a clear politic around your values: what do you think about the different challenges and how do you want to approach them? Be consistent (don´t take a step and appologize five minutes later). Think innovative. We are creating the future every day. Understand the impact we have as a brand. We can change things to the better as a brand. Take responsibility and set an example. True leaders (and brands) of the future are not passive “safe” followers. Instead they take a stand and speak out.

“But we are just a brand… I mean -we only do fashion…..”

No brand is “just a brand”. A brand is modern times religion. It is where we, as consumer, find meaning. We find values, and we try to live as the brand shows us. A brand is an illusion of a world. How we dream about living and what our deepest desires consist of. Consumers use brands as navigation and identification. They mirror themselves in seleceted brands. Every brand therefore have a responsibility. To be a leader -who can lead people in the right direction. Within the huge variety of brands there will (of course) be different approaches on how to deal with change and challenges. The important thing is to understand the role of the brand, the impact of the brand and the time we live in.

I hope it made sense, otherwise -never hesitate to contact me if you want me to explain or help:-)

Love Manou.

Photo credit: Alexis Ringma.

The power of sound

Ever since I experienced sound expert Julian Treasure at a conference last year -I have been obsessed by sound. Sound is everywhere around us, but we don´t pay attention to it and worst of all; we are not aware of its tremendous power! Just think about how music can make you feel. It can change your mood completely and it can give information about any object without even seeing it (just try to think of a phone ringing -without seeing a phone in front of you…) And that is exactly what sound is capable of: interacting with your inner and outer being, and then things starts to become interesting….

How sound affects us

Sound can change the way we behave! If you hear a very annoying sound, you want to remove yourself from the sound. On the other hand -a very pleasant sound will be able to attract your attention and create a desire to move closer to the sound. Sounds can be constructive, but also destructive.

Sounds can be constructive, but also destructive!

If you work in a company with an open office environment you will experience that productivity goes down 68% and if you play inappropriate music or sound in a retail store -sales will drop 28%! So this is obviously the downside of sound. That it becomes annoying and distracting. As a brand and business, we should be very aware of the sound-environment around us: At the office, in our shop or even in the queue waiting to get through to customer-service.

How to take advantage of sound as a brand

During the last decades focus has been on visual information, which means pictures, logos and everything around the visible side of your brand. But now it is time to focus on how your brand sounds. Our society has become more and more visual. And we have become more and more overwhelmed in the proces of scrolling 200 meters of social media feed everyday (I am exhausted just by writing this fact)! This make us turn towards sound. We want to be informed and entertained, but in a more pleasant and comfortable way. And the answer to this is sound.

As a brand you can use sound in many different ways. You can create a sound logo, also called a sonic logo or an audible logo. If you google Dell or Nokia -you will most likely recognize their sound logos. You can also think about the music played in your stores. Music is the most powerful sound that exist. Why? Because it triggers recognition and association, which is the two areas you would love to join if you are creating a brand you want to be remembered -anywhere and anytime!

If you want the sound to be more personlized you can create music designed just for your brand and likewise -a brand voice. Sound can (and should be) an element that goes along and across your brand. Just like you think about, which campaign photos to use, sound should be an important part of your brand as well.

Society of sound

When our society developes into a more audio-driven society, it is crucial that brands fit in -in an audio world. Right now many brands sponsor podcast, but the only thing the potential customer hears is the host saying: “This episodes´sponsor is…bla bla bla” and that is not good enough. “Ads with music that fits the brand are 98% more likely to be remembered than those with non-fit music” (Sonicbranding by massiveMusic).

“Ads with music that fits the brand are 98% more likely to be remembered than those with non-fit music”

So if you want to play in an audio world -guess what, you have to think and be audio;-) Create a sound or some music that is your brand and share it in every imaginable context.

Sound is stronger than pictures

I am one of the biggest fans of pictures and visual images. It is so powerful when it comes to the art of building brands. But actually sound is even stronger. It can bring back memories and emotions, so you feel as if it happened a second ago. And that is powerful! We have 5 senses, but far from all senses are taken into consideration when we want to build a brand.

And that is a shame. I know that technology doesn´t allow us to smell or taste a brand through a smartphone yet, but I can imagine how amazing (and powerful) it will become. Many brands and retailers have opened their eyes towards the multi-sensory shopping experience and that is great. When we get more and more technology into our lives, we long for something less cold and metallic. We seek towards soft and comfortable experiences. Which actually leads me to my next point of view, about the benefits of sound.

Never forget the sound!

Sound affect us on several levels. It affects our hormones, our heartbeat, our breathing and it is able to change our mood. Sounds goes under our skin and it goes deep. If we listen to techno -we drive faster than if listening to classic music. Humans are such an amazing creature. If we understand how our surroundings affect us, we will be able to create perfect environments and the best conditions to thrive. This is especially important if you have a fashion brand and a brandstore. The sound of shopping in itself is actually quite annoying: The sound of hangers touching eachother, people discussing what to buy/what not to buy and clothes coming on and off. Sounds that can be annoying should be camoflaged at anytime. If you are not into music, consider sounds of nature like birds, waterfall or rain.

The future is audible

“If you are not audible in the future, you will be invisible” -according to sound expert Julian Treasure -and I actually believe he is right -to a certain extent. I would rather say, that sound have the ability to create a stronger brand-experience than anything else and that you should be aware of the possibilities to activate all senses. As technology moves on in its crazy pace forward, we, as humans, will have a need for the gentle touch through sound, smell, taste and touch. If brands are able to deliver this -branding will go to a whole new level. But to begin with, let´s try the sonic-branding and ask yourself: “How does your brand sound like”?….

FASHION:

When it comes to fashion, the past decade has showed us what is being called “democratic fashion”. Democratic fashion is not as political as it sounds, but is still about having a democratic approach to the way fashion is produced and consumed. Today fashion is being democratic because of:

• The internet, which means that everyone with a computer and an internet connection has access to the latest fashiontrends. You can now be updated through Instagram, fashionblogs, online webshops or online fashion-magazines.
• We can get this access 24-7 if we are carrying a smartphone or tablet.
• Today it has also become much cheaper to be fashionable, because of high-street fashion, such as H&M, Zara, Topshop and ASOS.
• And last but not least; The big fashion brands has started to use “everyday people” a lot more, when it comes to creating relevant design, which can be seen in the way fashionbloggers are implemented in the designprocess.

This democratic way of producing and consuming fashion has, of course, changed a lot in the world of fashion -and these changes will be increased in the years to come. One of the main areas this democratization has influenced, is our understanding of what´s “new” and the value of “new”. Many years ago it wasn´t everyone that had access to the information about what was new. Today we can all get it, which means it is no longer something exclusive or something for a small group of innovators (the people who creates the trends). And you can no longer stand out just by wearing something new, because is has already been shown to thousands of other fashion-consumers. So what do the fashion-consumer do to stand out, if it isn´t possible just by wearing new items? They do two things: They try to be more creative in their way of styling the different fashion items and they balance their way of dressing, so it gets as close as possible to what is being perceived as “ugly” by the mainstream group.

From www.sketch42blog.com

By dressing creative, it gets more difficult for other consumer groups to copy the look, and by dressing close to ugly, it isn´t everyone that dares to copy the look. So in 2015 focus will be a lot more on the unique styling of fashion -and how to stand out in a way, which makes other confused about whether or not it is fashion.

INTERIOR:

Our way of decorating our homes will also change dramatically in 2015. People are tired of the idea about the “perfect home” and have realized that it is more important to spend time with family and friends, rather on choosing matching fabrics for the livingroom. It is important to state though, that people will still use time on decorating their homes, they just don´t  wan´t to send the message about it….

The way we can and will see unperfect decorated homes is through a more relaxed approach towards mess. Books, clothes and plants are no longer organized beautyfully, but is lying randomly in the home. People will be inspired of decorating their homes in a “Selby” way (www.theselby.com) and they will play a lot more with mixing up different types of interior.

From www.theselby.com

It is no longer important to chose which kind of interior style you like and then be loyal to the style. Now you can mix it all up and instead get an inspiring and personal home. So if you are into danish design from the 50s and 60s is, it becomes even more interesting if you dare to combine it with a leather couch from the 80s or 90s ! The style is definitely eclectic and is pushed to the max.

And why do we want to style our homes like this mess? Of course because of the earlier mentioned message about spending your time on what is really important, but also because you show the world that you have the balls to decorate your home exactly as you wish (even though you are still inspired of others…). You now decorate in a way most would people would call weird, but you are aware of what is really going on; you are creating your own personal universe of favorite interior design.

LOVE & SEX

And now to the naughty part. How will we love and make love in 2015?

Our traditional way of understanding love and relationships will open up in 2015. People are now ready for a more nuanced view on love. This trend and development is influenced by a holistic and spiritual way of living and can already be seen in groups of people who appreciate yoga, eat natural and are openminded towards alternative ways of living. This is said very “black and white”, and there is of course many people who is already practicing this new way of love, without doing yoga and eating green stuff.

The trend is basically about how to open up for love, and “the fact” that there is love enough for everybody. So if you are in a traditional relationship, there is a possibility to open up towards other people, without harming your primary relationship. This sounds provocative for most people, and will possibly lead to feelings of jealousy and unsecurity -but the idea behind this way of living can be compared with the love you have to your children. No matter how many children you have, you will love them all! The people who are living like this do not all have a perfect relationship, but they like the idea about setting each other free and they question why we have to live by some very strict rules instead of realizing that we can never own another human being.

From www.scienceofrelationships.com

As some people want to “let go” concerning their lovelife, some people will also be attracted of “letting go” in their sexual life. This development is a response to the highly controlled society we live in today. We are responsible for our own happiness and we constantly have to make sure that everything is working out for us 24-7, and not only in our physical life, but also on our online life through the social media. We have become very aware of ourselves; how we show who we are, both in text and through photos. This creates a desire to let go and get wild, without thinking about it. Just to be natural, be you without the extra reflective layer that is constantly lying in your consciousness.

How you can see this trend, is amongst others through the way people search, perform and consume sex. If we take the first one; how people search for sex, you will see that it is now “ok” to search for looks (Tinder, Grindr), for money (Sugardating) or for cheating (VictoriaMilan). People have become very purposive when it comes to the search for new sexual adventures, maybe because it is now possible to be specific about your needs. So people are now more open about fulfilling their needs and it is no longer weird if your friend tells you, he has been to a swinger club.

If we take a look at how people in the sex and porn-industry perform sex, there has definitely been a change during the last 40 years. The actors today are very aware of their performance, and often seem to pay more attention on how they look in front of the camera instead of looking like they actually enjoy what they are doing. If you look at a porn-movie from the 70s or 80s, you will notice that they are more present in the sexual act and doesn’t seem to pay attention to the way they look -not in same extend as can be seen today. This ability to be present and to enjoy the moment you are in is very difficult for most people today. This is because we have the extra reflective layer (how can this situation be showed on the social media) and because of the high level of control (I have to get the kids delivered before 8, so that I can get to work before…etc.). The interesting thing is, that porn-movies from the 70s and 80s are very popular on sites such as redtube and youporn. Maybe because people actually had the ability to have sex in a more intuitive and present way -like animals!…

From www.pix-good.com

The need and demand for more natural and intuitive sex can also be seen through the huge amount of articles about how the pubic hair(not so charming term) is coming back! If we take a look at the symbolic meaning of the hair we wear “downstairs”, we will see that the designed and shaved hair symbolizes a controlled body. On the other way around, the unshaved and hairy genitals symbolizes the uncontrolled, mysterious and more animal-like behavior.

So my predictions is that we will definitely see a more relaxed feeling and behavior when it comes to love and making love in the years to come.

I hope you enjoyed my predictions for 2015. If you want to receive my thoughts, ideas and theories about fashion and consumer-behavoir, then sign up for my newsletter right here:

[wysija_form id=”4″]